2018年的體育產業營業額超過1740億美元，而且藍海依舊持續上升。市面上如此多的消費選項，但到底是甚麼讓消費者下決定購買？在一項以歐洲為範圍的研究中，收集了許多休閒運動員、市民跑者的資料，成就了這份大數據分析。
此研究的重點是探討甚麼動機讓體育人士購買新裝備，也分析了運動員特別關注的重點產品，以及大多數人是在線上購物或是實體商店購物。這份研究參與人數為2783名休閒運動員，79%人口表示每周至少運動兩次。男性佔58%，女性佔42%。
1.固定店點的消費行為仍是最大宗，線上購物次之
41%的受訪者表示他們仍是在商家店點進行實際購物的行為，而排名第二的受訪者則是使用線上購物或是桌機電腦購物，第三位則是使用智慧型手機購物(佔15%)。
2.獲獎獎項和技術標籤越來越重要
有特殊的設計或是符號標籤在消費者眼中很重要，譬如Gore-Tex，Sympatex或Vibram。有81%的受訪者表示，產品是否獲獎以及知名的標籤符號是會是消費者採購動機。有將近一半的人會關注獲獎的產品(46%)，其中13人表示曾獲獎的產品其購買方向。
3.產品壽命是體育產品最受關注的重點
對消費者而言，產品的使用壽命最為重要。四分之三的受訪者特別關注這點。而排名第二是備品與可修復性(38%)，排名第三為是否是天然材質(29%)。消費者對產品壽命的期許是希望能跨過季度，如此，消費者會忠於品牌與產品。
4.休閒運動員在社群網路認識體育趨勢
休閒運動員大量使用社群網路，至少有60%的人透過社群媒體來認識當前的體育趨勢，其次是友人間的口耳相傳(48%)。此意味著休閒運動員在社交網路的活躍程度是普通消費者的兩倍。相較之下，只有23%的受訪者透過雜誌認識體育趨勢。
參考來源：ISPO
