越來越潮,2019年耐力運動一片看好

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從2013年到2018年,針對路跑賽事活動的參與人數下降了三分之一。有些常態舉辦的賽事,甚至轉型舉辦其他類型的競賽或是完全退出經營賽事市場。但根據台北馬拉松參賽人口統計(台灣最大的馬拉松賽)以及教育部體育署提出的規律運動人口比例33%。我們可以感受的是,市場的經營呈現下滑,但參與人口卻逐漸上升。

2018年許多活動與新聞的曝光,不禁讓人想像,2019年耐力運動是否會更為茁壯且輝煌?而又有甚麼樣的契機會使得大環境有更多多面向的延伸。

品牌商業資源投入賽事活動

過去台灣的賽事活動都傾向於民間組織所舉辦,而今許多戶外品牌以及商業品牌也開始導入資源,協助賽事單位舉辦賽事。過去許多被評價為『地雷賽事』的主辦單位,隨著這些地雷賽事的削減,也另外有許多賽事活動單位開始尋求品牌的支援與贊助,他們的目標不再只是『舉辦一場賽事』,而是『打造賽事名聲,延續賽事的傳承性』。

有部分商業品牌並非與運動有直接關係,但多半會透過公關引導找到適合的賽事主辦進行會談。而商業品牌為了打響知名度,在慎選賽事掛名以及贊助時,也會強調以『品質中等以上』的競賽為主。參與人口數的數字或許要靠行銷與廣告,但口碑卻是第一追求的重點。如何透過優質賽事提升口碑與形象,並有效曝光該品牌的特色與增加銷售、知名度,是未來賽事的重點。近年來操作最熟練且方便的做法是透過報名時增添『加價購』,或是在比賽會場進行商品展示,都有一定的成效。

跑團的上升以及個人教練的趨勢

過去幾年,穿戴式設備 Garmin 做了很好的領頭羊,引導並擴大成立跑團的旋風。原本偏屬於透過實際接觸而參與加入的跑團,現在可以藉由臉書、網頁等線上互動找到同好,而於線下成立團隊型跑團。擁有實際教練參與訓練規劃的跑團在台灣成為顯學,而也有許多因時間或方便性配合不上的孤鳥型跑者,找到了個人教練進行個人培訓。多角度經營的方式也讓更多人參與並感受運動的樂趣,在台中開設的 Tiny-挺妳工作室 成為許多運動專門店的先驅。同時跑步品牌 NIKE Fast42 訓練營也在2017年受到極大的歡迎。

全民教練或是多角度教練的時代也來臨了。許多運動健身、路跑單位引進國外的教練來台進行授課,從運動所應用的技術、肌肉放鬆、以及訓練計畫打造等一併俱全。而不同品牌的教練課程也建構了本身系統的考試等級制度,並與其他品牌做出差異化。一個非隸屬於單一品牌的個人教練,是可以透過自行意願考取並涉獵不同品牌的跑步系統教學課程,進而拓展不同思維的演進。

選手的自媒體能力昇華

儘管政府所能給予的資源有限,但我們已能察覺許多選手已經從純粹選手身分開始建立、擁有自媒體的傳播能力,不管是與其他品牌合作或是自力,但自媒體的能力確實有效地鼓舞起更多人參與活動,而原本讓人感受疏遠與陌生的地方,也開始一點一點地讓人更能貼近感受。

選手的曝光率增加,也會讓多人關注該項運動的風氣與提升好感,粉絲人數的上升促使更多人有意願參與活動以及團體訓練。拉近專業競技選手與業餘愛好者的距離,是非常有助於刺激路跑人口上升。

文化與運動形象的轉變

過往的運動員被冠以『修行者』的形象,得穫不到國家的資源、把生涯投入在訓練上頭,但近年來的運動員形象開始走向新鮮、清新以及流行趨勢。耐力運動不再只是一種行為,而變成一種人際互動與從現實跳脫、更貼近生活的點子。

早期從覺得參賽耐力運動是一件苦差事,到現今完成賽事後自拍蔚成為一股潮流,不難想像這個文化上的突破與改變。而原本在台灣耐力運動愛好者人口的年齡層也從中年齡層逐漸下修,越多年輕人口實地參與活動。

肥胖率的上升與健康趨勢的追求

台灣肥胖人口上升到幾乎五成,跑步成為國人朝向減重、維持健康最簡單的入門。而許多愛好者的初衷一開始也以減重為目標,但透過實際參與運動後找到新的交際友誼、透過參賽找到成就感,跑團或是跑伴成為彼此鼓舞激勵、互相扶持的恆常維持運動的方式。

從2013年至今路跑潮的盛起與賽事的衰退,致使許多路跑相關的行業與型態轉換成不同的模式展現,儘管沒有蔚成跑步文化、如日本的箱根接力賽,但台灣亦有不同的競賽以及路跑活動。而現況在最大的台北田徑場,也能常見平日的夜晚都有幾個團隊一同訓練。

2019年期望一片看好!