很方便,但你會去嗎─便利商店結合運動複合

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根據統計,台灣規律運動人口上升到33%,從單車、路跑、游泳、健身、戶外活動等都有非常好的人口發酵。而2018年日本開設了第一間健身房結合全家超商「FIT & GO」,此舉也讓台灣 7-ELEVEN找到新的商業市場。

圖片來源/7-ELEVEN

不久前台灣7-ELEVEN宣布開設全新 BEING fit 運動複合店,以沒有長短期綁約的單次計費制度(第1小時100元,之後每半小時40元)、透過Icash2.0支付 OPENPOINT 累積兌點等,並結合便利商店店點提供運動前中後飲食補給。受到許多人矚目。

BEING fit 運動複合店首店選於鄰近行天宮的7-ELEVEN 統佳門市,一樓為66坪,近50個座位的商店,二樓則是55坪大小的 BEING fit健身房,設施除了包含4大區域「重量訓練區」、「自由訓練區」、「多功能訓練區」及「有氧訓練區」,計有40種運動器材及團體課程。

或許不難想像,未來台灣 7-ELEVEN 不排除在北中南各地都會設定同樣的服務,但這樣的服務是否能打動消費者或是讓更多人踏入規律運動的大門,則有不同的聲音。

圖片來源/7-ELEVEN

實際上前往參觀的人表示,採簡約設計的環境上有很好的採光效果,環境上也確實很適合運動。但考量諸多因素下,在客群調性不同設定下會有不同的變化。

單一次性收費的運動很方便,但系統化以及追求連續性的運動才是健康的主流。對規律運動的人們而言,維持常態性的運動多半會把時間維持在熟悉、既有教練、習慣的健身房或是運動工作室中。單一一次收費的做法,或許能提升方便性,但對於連續性是不夠充足的。

此外,比較起單一一次的運動型態,於台北市的運動中心收費較為低廉(1小時50元),而 BEING fit 運動複合店第一小時收費100元,此後每半小時40元的收費模式,在價格上較難與運動中心作競爭。

但亦有愛好者表示,方便性高以及先行提供的優惠非常吸引人。BEING fit 運動複合店開幕期間,只要購買BEING fit icash 2.0企業卡,即贈第1小時免費運動兌換券2張(價值200元);開幕期間入場運動即贈 Uni Water 330ml 1瓶;而7月18日至8月15日每周入場達3次,即加贈 OPENPOINT 點數10,000點。

便利商店與運動複合的商業市場,跳脫過去商辦商場的聚集式作法,如大賣場旁連鎖健身房。未來是否住家旁邊就是方便前往的便利商店健身房,能否引起一個新潮流很值得期待。