每年進入涼爽的秋天，各國馬拉松路跑賽事就會陸續登場，知名的六大國際馬拉松成為世界各國跑者追逐的重鎮，其中，紐約馬及東京馬當天街頭充滿歡樂嘉年華般的氛氣，不論是專業競賽或城市觀光型的國際馬拉松，只要知名度夠響亮，總能吸引來自全球各地跑者不遠千里前來共襄盛舉。
馬拉松旅行 締造觀光商機
知名的TCS紐約馬拉松，在比賽期間可以為紐約創造高達一百億的經濟商機，反觀臺灣，政府積極推動國際觀光客來臺，外國遊客前來臺灣的第一個印象就是高聳入雲的台北101大樓，但這樣的建築之旅僅具一次性的觀光價值，顯少有國際遊客會為了這棟大樓再度前來，如果臺灣也能打造出高人氣的國際體育賽事，是否可以吸引更多國家的體育愛好者來臺參與路跑盛會呢？
以下我們試著將臺灣文化特點與國內盛名的臺北馬拉松賽事互相串聯，思考是否夠條件舉辦一場具吸引力的國際馬拉松賽事。
「臺灣最美的風景是人。」這句話代表臺灣民眾熱情好客的特質，雖然大多數臺灣民眾不擅長英文對話，遇到外國人可能會手足無措，但面對迷途的外國旅客卻會主動提供協助；此外，臺灣大部分景點、活動、公共運輸都提供英文指引，或會安排具英文能力的服務人員，就如同臺北馬拉松主辦單位在競賽前夕會招募英文優秀的學生與喜好路跑的民眾來擔任志工，也會增設精通日語、韓語或東南亞國家語言的人力來擔任接待與翻譯，貼心服務來自世界各地的選手。
主辦單位及臺北市政府也就是說鼓勵市民主動與國外跑者交流，舉辦活動前會透過學校或區公所規劃一系列的國際馬拉松路跑，除了讓民眾了解馬拉松的運動特色外，也讓民眾藉此了解跑者可能會需要的協助，另外也號召民眾可以以各區特色來組成加油應援團，讓國外跑者感受臺灣人的熱情活力。
還有，臺北馬在微寒的十二月舉辦，這個溫度比高緯度國家更適合跑步競賽，再者臺北馬賽事起跑及終點皆設在交通便捷的臺北市政府廣場，外國跑者可以輕鬆利用四通八達的捷運系統前來賽場，這些都是臺北馬吸引國外跑者來臺的優勢。
多元消費方式 具觀光樂趣
海外旅客來臺灣旅遊，當然不會錯過品嘗美食。臺北市除了擁有多家米其林一星餐廳外，還有眾多特色小吃供應道地華人美食，另有豐富的異國料理餐廳，絕對可以為海外跑者規劃色香味面面俱到的馬拉松美食路線。
此外，多樣化的購物環境也是吸引遊客前來的要件之一。跑者可以前往臺北馬拉松Expo購買大會專屬紀念品，想買服飾，松山區五分埔絕對不會讓人空手而回；中山捷運站附近巷弄充滿各式各樣的文創商品，深具巧思；至於喜歡傳統中國風味伴手禮的外國旅客，可以建議他們前往迪化街尋寶，絕對會讓他們買到欲罷不能，直呼「臺北好好買！」
積極提升賽事水準 加速運動文化發展
臺北馬拉松希望能有更多世界各地跑者及國際菁英選手前來參賽，而臺灣民眾熱愛跑步也擁有多位優秀長跑選手，是吸引國際跑者踴躍來臺的重要指標之一。臺北馬拉松目前積極提升賽事水準，藉由IAAF國際田徑總會認證讓賽事更具公信力，應強化賽事水準並透過IAAF的宣傳，讓更多國際馬拉松愛好者了解臺北馬的特色，加深跑者的參賽意願。
臺北馬拉松主辦單位及市政府也藉由參與國際大型馬拉松的Expo活動，主動行銷並推銷臺北馬拉松的特色與觀光旅遊，並搭配多樣優惠補助方案以加強國外跑者的參與動機。
善用運動行銷資源 推銷臺灣
主辦單位結合臺北市的努力、觀光局的大力推銷，透過專業廣告公司拍攝出不同語言的宣傳短片，希望打造出臺北馬拉松獨有的賽事品牌達到晉升為國際賽事之目標。這支影片除了介紹臺北所擁有的美麗市容與宜人氣候外，更是一座適合路跑的運動城市，同時強調當年度臺北馬拉松結合的特色活動，營造出除了運動之外的多元文化魅力。
臺北馬拉松經過多年的耕耘，只要在雄厚的基礎上再求創新，更積極推廣跑步並加強為民眾提供民跑步運動的服務，求新又求變的用心，定能在國際路跑盛會中，佔有不容撼動的榮耀地位。
