台灣運動產業面對疫情重大衝擊 產官學界應共同合作面對市場生死存亡挑戰

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新冠肺炎在2020農曆年後因疫情的擴散,中國運動產業在第一時間就已面臨快速且重大的市場衰退衝擊,上海地區健身房更因出現第一起群聚感染新聞後,許多健身業者開始遇到消費者不再進入室內運動導致營收大幅衰減的挑戰,面臨到營運生死存亡的問題。新冠肺炎疫情經過一個半月後全球陸續爆發大流行,歐美國家許多大型運動及職業賽事皆陸續公告延期或停辦,連在戶外進行的馬拉松路跑賽事也因義大利發生確診跑者參賽導致多人群聚感染問題,讓佔台灣運動產業一定比例的路跑賽事也陸續喊停。而市場佔比最大的健身產業,在年假過後也開始擔心疫情對營業狀況之影響,除了積極與消費者溝通外,仍無法在現有營運模式下找出全新有效因應方案。行政院為因應武漢肺炎的衝擊提出紓困特別預算,經立院三讀通過後,民眾黨邱臣遠、高虹安及蔡壁如等三位立委在3月18日邀請體育署官員及業者舉辦座談會,針對新冠肺炎對台灣運動產業產生之衝擊及紓困方案進行意見交流。

新冠肺炎疫情對運動產業之影響

疫情在農曆年後開始並在國內發生本土感染問題,影響到之運動產業業別不僅是以室內營運為主的健身業者及球類技擊運動,就連在戶外的馬拉松路跑賽事及全國性單項運動競賽皆陸續喊停,連帶週邊相關業者也受到波及,尤其在年度開始之際,原本主要營收集中在上半年的健身業者首受影響。與會業者表示,健身房及運動中心營收至少下滑2至3成,有些小型業者更高達五成嚴重衰退。以長期合約會員制的大型連鎖健身業者,則面臨到會員擔心室內運動感染可能請假,部份業者依合約要求會員需先付費才能請假等糾紛,或僅能短期無條件請假,可預知接下來會員續約意願下降對全年營收將有重大影響。

股票掛牌上市公司柏文健康(健身工廠)公告2月份營收2億8千8百萬與上月相當,該公司在流動資產及不動產有較高水位,可因應接下來營業額衰退挑戰,另一對外宣告將在2020年申請股票上市的World Gym健身龍頭,或許則將因營收衰退之衝擊影響其掛牌申請可能。中型業者True Yoga財務經理楊凱婷在座談會上表示,目前行政院所推出之紓困方案只針對中小企業,對於大型連鎖企業毫無幫助,加上連鎖健身業者多依賴銀行資金進行展店及營運週轉,目前景氣緊縮之際往來銀行除未給予寬限外,更對業者提高信託成數及提高刷卡押金條件門檻,造成業者在接下來將面臨營運資金流動性不足的問題,希望體育署介入協助與銀行溝通,不要雨天收傘並能予提供紓困資金。

另外國內運動產業中亦佔重要部份的運動中心及大型運動廠館OT及ROT業者,包含救國團、陽光舞動及長佳機電等業者代表也出席座談會,在民眾降低意願進入運動中心及許多體育賽事取消舉辦之際,面臨地方政府堅持依合約條件執行對業者營運之衝擊,救國團專委林秀真現場表示,地方政府對場館委外營運紓困採延長契約90天方式,對業者而言除未能有效提高營收外,更增加其營運成本,透過座談會向體育署表達希望土地租金跟權利金能予減免及協助員工薪資補助,才能實質幫助業者度過接下來的景氣寒冬。

業者面臨之經營挑戰

3月18日疫情指揮中心公布國內新增病例,衛福部長陳時中表示未來兩週將是台灣疫情發展的關鍵,隔日新北市長侯友宜出席「運動防疫新措施!新北運動聚點No.3試營運」活動表示,將自20日起關閉暫停新北市境內公有封閉型運動場館兩週,同時也有商業運動俱樂部宣佈暫時停止團課活動,引爆國內大小健身運動場館停止營業的可能,並進一步打擊業者營收,進而造成營運週轉不佳導致倒閉、停業等連鎖反應。

目前國內營業單位量體較大的健身產業,業者主要成本包括房租、人事薪資、水電及店舖裝潢與器材固定資產分攤費用,目前大多數業者多向會員預收月費或一定數量課程之短期收入為主,也因此只要面臨2~3個月營收大幅衰退的情況,業者首先會進行員工降低工時或人員資遣等方式來控制支出,如果與銀行進行往來以因應營運資金週轉之需求,接下來將會面臨高額租金無法調降及銀行雨天收傘緊縮等問題,將導致年營業額在1億元以上之連鎖健身業者面臨營運周轉的挑戰,同時這樣的業者因年營業額較高將不列入政府紓困補助之中小企業優先對象,或將因此造成資金鏈斷裂,導致營業規模受損或倒閉之可能。另承攬地方政府運動場館之OT或ROT業者,更將因為相關活動無法舉辦導致未有營收外,所簽訂的合約條件更因未有法源或中央行政命令作為調降業者應給付主管機關費用依據,加上場館營運所需之高額固定開銷,承攬業者也將確定面臨營運虧損之問題。另有業者反映如耳溫槍、口罩、酒精等防疫物資現行嚴重缺乏情況下,無法有效取得因應營業需求等問題,也是許多小型運動服務業者所遇到需政府協助之處。

照片來源:linksports
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體育署反應遲緩未積極因應業者問題

民眾黨立委召開之運動產業紓困建言座談會中也邀請列席之體育署代表,除面臨現場業者所提出之相關問題無法一一具體回應外,對於立委詢問體育署在疫情對運動產業產生衝擊之短、中、長期因應計畫、紓困預算、啟動時間及補助對象標準等,皆以已提出方案送行政院待審查為由回應,讓民眾黨立委蔡壁如現場怒批體育署未事前準備及未進一步告知方案方向,讓業者無法有效得知主管機關紓困方案及可協助之處,體育署代表最後有透露將從體育發展基金中動用3億作為紓困預算,後續體育署針對業者紓困所進行之相關行政作業,將指定「運動產業專責辦公室」負責紓困作業窗口統籌之相關工作。

文化部已於3月12日公告《文化部對受嚴重特殊傳染性肺炎影響發生營運困難產業事業紓困振興辦法》明定減輕營運衝擊補助、貸款利息補貼等紓困機制,受疫情影響營運困難的藝文業者皆可申請紓困。體育署除因應速度遠低於其他部會外,其有限之紓困預算將無法有效解決運動產業眾多業者燃眉之急。體育署本次所動用之預算來源為運彩收益為主的運動發展基金,然《運動發展基金收支保管及運用辦法》第4條明文規範基金限於運動人才之發掘培訓、照顧並促進其就業為支出主要用途,將運動發展基金挪用作為產業紓困資金來源是否有適法性問題及排擠未來運動員培育資源之可能,體育署應同時說明並提出更好之修正方案。另體育署指定運動產業專責辦公室作為紓困統籌單位,該專案辦公室原以運動產業利息補助及新創業者輔導等為其主要工作,原有限專責人員除負責原有業務外,是否能應付新增的業者紓困補助相關工作,體育署應就此並對外詳細說明並做好因應方案,才不會造成原「救急」變成「緩不濟急」的無效率行政流程,成為壓倒業者的最後一根稻草。

疫情全球流行所造成的重大影響,各國皆面臨經濟活動嚴重下滑進入景氣寒冬嚴峻階段,台灣運動產業近年因政府長期投資,帶動民間企業看好市場積極投入的蓬勃發展階段,然而也在2019年進入供給超過需求成長的臨界點,2020農曆年前國內知名連鎖健身公司輕適能的惡性倒閉,引發大家對過去亞歷山大健身房倒閉造成運動產業的廣泛負面衝擊。近三年眾多小型健身工作室及中型獨立連鎖體系健身房快速進入市場,World Gym及健身工廠兩大健身品牌積極增設門市爭奪市佔率,加上地方政府投入大筆預算打造國民運動中心的熱潮下,此次疫情擴散將可能成為市場修正力量,更加嚴格考驗業者的經營能力及資金能量。

〈領客體育〉針對疫情對台灣運動產業影響觀察,除建議主管機關應擬定更具體有效的短中長期產業紓困計畫外,更需準備足夠的資金面對疫情結束後市場恢復力道不足等問題。同時我們也建議應成立產業調查專案小組,更快有效收集市場目前營業狀況及掌握風險個案,提供業者市場變動趨勢以便提早作出正確因應對策。我們建議業者此時應迅速調整營運方式,比如健身器材廠商可以在此時推出Home Gym服務打造居家健身房,業者可以派遣健身教練前往會員家中進行運動指導,改變既有固定營運方式跨界合作提供創新服務,才是在困境中找出生路並且成為創造未來競爭力的關鍵。同時也建議營運資金不足或資本較小的業者,在此時可評估是否提早認賠退出市場,設定停損點儲蓄實力渡過景氣寒冬,等待下一波經濟成長期再進入市場或許也是一個有利的因應策略。

另外我們也應關注疫情發展如有延長情況,將有可能改變民眾原有運動習慣並進一步影響運動消費模式,或有可能產生無法預期的遞延性負面變數,將更考驗主管機關及經營者的智慧。〈領客體育〉建議產官學界應在此時主動出擊,在市場低迷之際整合資源進行創新研發工作,有心長期經營業者應在此時進行「重要但過去未做的事」,比如內容經營、課程研發、系統開發及人才培訓等工作,才能在接下來景氣復甦之際儲備競爭力,成為未來帶動市場協助事業成長的有效力量。

內容來源:領客體育