2022 年 FLY HUMAN FLY HOKA 用每一步跑翻世界

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還記得你的第一雙 HOKA 嗎?我的第一雙 HOKA 是 2014 年從香港穿回台北的 STINSON TARMAC 公路跑鞋,當時跑鞋已扎穩其強壯、高緩震與流暢的基調。精益求精的八年過後,HOKA 跑鞋不只成為公路、越野跑步的大品牌,在追求戶外樂趣與潮流亦有穩定成長的市場。

今數年過後,HOKA 品牌不只在台灣扎下了根,在世界各大跑步、鐵人及越野跑領域也有很大的市場佔有率。HOKA 品牌也正式從 Time To Fly 來到 2022 年 FLY HUMAN FLY 。

圖片來源:IRONMAN 70.3 in Taiwan

全方位發展的 HOKA 跑鞋

凡是跑鞋品牌,往往會從市場面去布局,提供多樣化的選項:馬拉松跑鞋、田徑跑鞋、越野跑鞋以及混合地形用跑鞋、戶外登山健行鞋、甚至是潮鞋…等等,但 HOKA 不光如此,亦有不同的發展,或許是考量跑鞋本身機能性的特質,陸續推出適合低足弓跑者的用鞋 Arahi 、強調高緩震且耐跑的 Clifton,對公路跑如虎添翼的 Tracer 、 Clayton ,及適用於越野跑的 Speedgoat 、Tecton X 、 Challenger,還有適合登山健行款的 Anacapa 、 KAHA GTX,以及現在 2022 年備受好評的 Rincon 、 Supersonic 、 Mach 戶外兼容室內運動的 Kawana 與碳纖維跑鞋 EVO Carbon Rocket 、 Carbon X 與 Rocket X 。即便是售價偏高的碳纖維鞋款,HOKA 也出品了三種截然不同的款式。而在休閒鞋款,也以 Bondi L 與 Clifton L 鞋型為基礎,採用頂級麖皮材質走出在潮鞋市場崛起。

過去只著墨於鞋款開發,現今也陸續研發了上衣、褲子、襪子、帽子等人身部品,以及適用於休閒、競賽用的 HOKA 背包。HOKA 不只是做大、做廣了品牌,也與非競業品牌與產業合作,以聯名形式製作了 IRONMAN 、XTERRA 的跑鞋。你絲毫無須懷疑它的宏圖壯志;這個從 2009 年才正式走上檯面的品牌,八年後就成為 IRONMAN 鐵人世錦賽市占率最高的跑鞋,直到現在,每年除延續傳統做小改款外,也推陳出新提供消費者更多元、更具功能性的選擇。

推廣 HOKA 品牌不遺餘力

台灣團隊在推廣 HOKA 品牌幾乎是不遺餘力,舉辦試跑、跑鞋體驗活動,從南到北其密度可以說是冠跑鞋品牌之首。近年更是結合鐵人三項好手吳承泰成立了 HOKA Running Club ,一辦幾期下來深獲好評,也在短短數年間讓全台灣跑者都認識了品牌。

HOKA 品牌的高緩震特性,觀乎其外型就能略知一二,但好不好跑、跑起來是否很重、對雙腳的保護如何?透過消費者的實際體驗與心得分享,迅速地營建起互動的口碑將 HOKA 特色傳播到全台各地。足跡從北部首善之地台北田徑場、劍南路、大安森林公園到台中以南的倍仕特鐵人店、高雄夢時代、高雄馬拉松世界、277 自轉車等店點合作試跑,HOKA 台灣團隊不只是鋪貨到經銷店點,更是走遍全台灣讓 HOKA 飛過濁水溪。

近年 HOKA 品牌也邀來鐵人夢想家吳承泰擔任 HOKA Running Club 的教育與指導,為參與的學員建立訓練觀念,正確地訓練才能收得有效性,並要求跑者們保持積極心態,找尋自我挑戰的機會。只要願意給自己時間去努力,時機到了就可以準備飛翔。

HOKA 寫一本民族誌

2022 年秋季,HOKA 再度進化變革,從 HOKA ONE ONE 走向 HOKA ,從 Time To Fly 邁向 FLY HUMAN FLY ,彷若十萬年前智人從非洲大舉遷移到歐亞大陸,邁向全球的飛翔壯遊。

從全台走透透的試跑體驗、創立跑步俱樂部,不難看見 HOKA 企圖集聚熱愛跑步的夥伴,超越文化與地域,讓跑步成為熱情、樂觀與探索可能性,眾人賴以為生的運動。 FLY HUMAN FLY 是 HOKA 品牌首次將休閒跑者到菁英運動員,組構成統一宗旨的全球活動。不只是標誌著品牌持續增長的動能,也訴說『以人為本』的品牌故事。HOKA 擴變為熱愛跑步的族群,並期許每一個人將跑步視為美好生活的起點。

FLY HUMAN FLY 來自於跑者在運動過程中體會到的心流狀態(flow state),超越了疲勞、肌肉痠痛、呼吸困難等負面感受,進入無我、純淨心靈,純粹感受跑步而存在的喜悅。當熱愛跑步並以此為熱的人們聚在一塊,就足以為 HOKA 品牌寫下一本民族誌,而每個人訴說的故事都能激勵人心。

最具 HOKA 元素的 Speedgoat

跑步是一項不分越野、沙灘或是人工道路的運動,跨越多樣地形與國界的雙腳,彰顯其精神與力量的莫過於美國的越野跑者、曾經創下阿帕拉契山徑記錄、擁有最多場一百英里優勝的卡爾‧梅爾策 Karl Meltzer aka Speedgoat。HOKA 以他為名,創造了在越野跑領域深受好評的跑鞋 Speedgoat,至今來到第五代。

Karl Meltzer poses for a portrait after breaking the record for running the length of the Appalachian Trail on 18 September, 2016.

每一代 Speedgoat 都是專為技術路線設計,而第五代比以往都更輕、抓地力更強大。相較於第四代,大底 Vibram Megagrip 全面升級,在原本的粗顆粒刻紋之外增加小刻紋,讓整體抓地力提升 25%。除此之外,中底更加輕量化以減輕跑者雙腳疲勞,並同時提供相同的緩震感。全新使用網布鞋面讓雙腳在鞋內得以伸展,舒適。

HOKA 為超馬跑者 Nicolas Mermoud 及 Jean-Luc Diard 於 2009 年創立,其原生元素來自於長距離越野跑運動,需要同時兼顧穩定的腳感、緩震的功能以及跑在不同地形、技術地形上依舊能維持舒適。而 Speedgoat 是我認為 HOKA 品牌系列當中,是最具代表性、也一本初衷、逐步進化的鞋款。

喜歡 HOKA 的人會是甚麼模樣

於我來說,HOKA 象徵著動態的『超越』,透過跑步超越疲勞、疼痛與睏倦,並在跑步的過程中汲取翻轉負面成就正面積極的精神力量。它不是書寫堅忍不拔的意涵,也不是彰顯運動員酷勁十足,而是讓每個人變得更有力量、樂觀與笑容,並願意把跑步視為連結社群的方式,以此傳遞、溝通彼此對跑步的熱情與正面。

2016 年 HOKA 品牌來到台灣,短短六年間不僅成為跑者們讚譽的品牌,塞進鞋櫃裡的樂趣。也是多年來在各地的耕耘與借力使力,擁有高知名度與跑鞋品牌市占率,不禁讓人想像,從 Time To Fly 邁向 FLY HUMAN FLY,未來的 HOKA 是否能帶著跑者們飛向更遠、更高的地方,相當值得期待。

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