SKECHERS如何在劇變的一年逆勢成長

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2017對於零售及運動鞋業來說,是個充滿劇變及挑戰的一年,重大的併購交易和眾多管理高層改組,深深牽動著品牌的未來,各個品牌的決策者們無不透過持續的創新,試圖捍衛自己的市場地位,品牌設計競賽及龐大的收購競爭,隨時改變著產業的版圖。

黯淡的市場,不再強而有力的消費族群,讓各大品牌營收出現問題,甚至不停下修,連鞋業龍頭都不得不試圖穩住基本盤,在各大品牌都困在景氣寒冬之際,以迎合大眾化全客層取勝的SKECHERS品牌,卻靠著極佳的舒適性口碑,以及專業性的產品優勢,並透過正確的市場計劃,逆勢成長創下佳績。

根據美國Footwear News報導,SKECHERS創辦人與董事長Robert Greenberg,和現任總裁Michael Greenberg父子,在10/23發佈的消息,榮獲全美鞋類產業100大最有影響力設計師、權威人士及領導人前五名,報導內容指出SKECHERS成立至今只有短短的25年,如此年輕的鞋業新星,卻在2017年Q1達到十億美元的營收,且在第二季再次打破新的銷售紀錄,並發表了有史以來最高的第三季銷售額,今年前三季國際部銷售額更已超過總體業績的50%以上。

美國SKECHERS近期除了簽下當紅女歌手Camila Cabello 成為品牌全新女性系列代言人,以打入年輕女性市場,並找來知名好萊塢男演員Rob Lowe,做為男性代言人,來增加品牌曝光度;更廣邀眾多優秀的運動員擔任品牌大使。台灣本季則改由當紅女星曾之喬擔綱代言人,並強勢主打以Dear Better Me為主題的電視廣告,吸引年輕粉絲共鳴。而擁有傑出產品、優秀代言人及獨特市場計劃的SKECHERS,即使面對市場情況艱難的2017年,在全球和台灣的銷售成績仍然持續激增,SKECHERS未來的全球走勢,必再創高峰。