支持森林跑站 台灣選手環境會更好

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座落大安森林公園旁的森林跑站,是全台灣第一間複合式跑者會館。多年來經營有道,是跑者們的歸屬之地、亦是臺北跑步重鎮。這些年來歷經跑步人口的巔峰,也遭遇跑步圈的低潮期,至今仍屹立不搖地陪伴著跑者、以及附近鄰人們。不久前,才剛度過四歲生日。

照片來源:森林跑站
照片來源:森林跑站

森林跑站的誕生,源自於日本東京皇居的寄物區『跑站』,為跑者提供盥洗及寄物,結合健康輕食與體適能課程。森林跑站其規模不只超越了原生的概念,同時造就不同的經營模式,進而幫助選手們成長茁壯。這些年來,跑站開設跑步、體適能課程等,讓更多人投入跑步活動。同時也透過舉辦講座活動,讓跑站文化扎實深耕。三年前,更成為贊助選手,或是輔導半就業的運動企業。

從名人飲概念開始

照片來源:森林跑站
照片來源:森林跑站

「當初透過歐陽靖的介紹,」森林跑站的蔡宜玫表示:「間接認識了張嘉哲,知道他想做甚麼。於是想可以透過名人飲幫助LoveShoes公益計畫籌資。」以此做為開端,打開了贊助選手的念頭與想像。

起初,贊助選手的模式存在瓶頸:一因為大多數運動員尚沒有贊助選手的概念(不懂該做甚麼,自己能做甚麼)。二來許多運動員仍有『名氣等於壓力』的陰影,所以部分運動員對贊助選手這件事抱持著距離感。隨著周全制度與森林跑站的名氣漸起,『為選手加把勁』遂成為森林跑站的企業目標。

許多運動員並不善於溝通與分享,大部分都偏向低調訓練。宜玫表示,運動員會想默默地練,之後跑出好成績就有人看見。但台灣尚沒有日本實業團『企業-選手』的文化制度,而諸多試圖走向商業化的運動員會被其他人認為譁眾取寵。這都造成了台灣選手不懂得營造品牌名氣、個人形象的問題。

在過去,運動參賽所得的獎金是運動員的經濟來源,退役後從事相關教師與教練職涯作為接軌。但在現代,運動員值得也應該有多角化的收入與改變,以推廣運動、建立活動平台為優先,而後發展各具特色的商業模式。

創建運動員IP 延續選手生命

「台灣目前很少有贊助選手的合作模式。」談到贊助選手一事,宜玫表示三年前開始贊助選手至今,都有不錯的迴響與效果。

不同於日本實業團文化『企業-選手』制度,目前森林跑站的做法是透過篩選報名,找到適合並能配合跑站的選手。而受勳入選的贊助選手需配合以下任務:搭配森林跑站的發文宣傳、出席森跑安排的活動,以及個人近期訓練、競賽心得的發文拓展知名度。後者,是建立運動員IP的主要方向。

照片來源:森林跑站
照片來源:森林跑站

普遍來說,台灣運動員對於轉貼發文宣傳、出席活動的配合度都很高,但個人的訓練、競賽心得的撰述仍待訓練。持平而議,多數運動員缺乏自我行銷觀念與商業合作的遠景。除了書寫方面訓練外,也需建立美國NBA球員自我行銷操作方式等。透過行銷能力的提升,創建個人IP增加關注度,有助於未來的職涯規劃。若以台灣目前線上的運動員為例,陳彥博與張嘉哲除了自我行銷能力足夠,也能透過商業合作模式延續運動職人生涯。

樂在行銷 跑站與選手雙贏模式

「目前的贊助合作,很難做數據上的量化,」蔡宜玫表示:「但對彼此都有幫助,真正效益是看不見的。」目前森林跑站有五位贊助選手:曹純玉、張芷瑄、陳宇璿、曾廷瑋與鄧新詮。倫敦奧運馬拉松好手張嘉哲則是跑站顧問。

照片來源:森林跑站
照片來源:森林跑站

為了要落實溝通、經驗傳遞,森林跑站蔡宜玫與選手們維持常態互動,積極鼓勵選手們自我提升學習等。「我希望森林跑站會讓選手們有歸屬感,」宜玫說:「希望他們會真心喜歡跑站,當成第二個家。」建立歸屬感,也希望能跟選手們維持良好的合作模式,進而幫助選手們發揮表現,無後顧之憂創造更佳的成績表現。此外,森林跑站也安排贊助選手促成企業講座、訓練跑班,以森跑為聯繫平台,進而讓選手們拓展個人經營並找到延續選手生命的合作機會。

「在純玉目標賽事過後,我們邀請她擔任澳洲黃金海岸馬拉松跑班教練,」宜玫舉例:「曹純玉受到許多人歡迎,所以跑班的參與人數非常高。」

學習待人接物 就業職場心體驗

「我們跑站裡有運動選手做PT,」蔡宜玫表示:「板橋分館也有選手報名投履歷求職工作。」沒有預設立場的前提下,森林跑站歡迎運動選手或非選手來函求職。

這些年風評高漲的森林跑站,成為運動選手的第二個家,許多應屆畢業生甚至期許到此就職找尋工作。除了能過生活之外,也從而在此有所學習成長。強調永續經營的森林跑站,不同於一般飲食餐館的打工離職率,而是希望員工對自身工作具有使命感,並能從職場學習管理及活動規劃等等。

身為台灣第一間背負使命感的複合式跑者會館,蔚成與運動員合作達成雙贏局面,在蔡宜玫拋磚引玉多年努力下,期許未來會有更多企業願意挹注資源,提振整體運動環境,幫助運動員創造更好、更佳的表現。

照片來源:森林跑站
照片來源:森林跑站

板橋區第一體育場開設分館

2015年創立的大安森林公園旗艦店,相隔四年之後,即將於板橋區第一體育場開設板橋分館。鄰近田徑場周邊的板橋分館,是新北市運動人口的聚集地。板橋分館未來將提供運動訓練課程、增加運動商品販售,讓更多人能透過實體店面採購運動周邊商品,此外,也會引進熱食便當自動販售機。

為瞄準2020年萬金石馬拉松,即將於今年11月開訓的萬金石馬拉松訓練營,由教練陳聖崴、助教邱于朕擔任指導。現已經有許多人詢問與報名,歡迎各位前往諮詢。

森林跑站板橋館 萬金石馬拉松訓練營連結