東京奧運如何影響日本體育市場

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2020年東京奧運,整體促進推動了日本體育市場,打破其傳統界限和慣例為2020帶來新格局。

照片來源:中央社
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日本的體育市場普遍看好,也傳出許多好消息。2019年橄欖球世界盃引起許多愛好者的期待,歷經了2011年311大地震摧毀的岩手縣釜石市,甚至建造了一個新的橄欖球體育場。在美網澳網打出佳績的大阪直美,決定拋棄美國國籍,選擇日本國籍投入奧運。隨即就是2020年七月與八月的東京奧運盛會。

照片來源:carstuff
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體育是國家發展戰略不可或缺的一環

逐漸走向高齡化的日本,重新振起、帶起流行的體育風氣,讓原本的體育產業再度樂觀起來。幾年前,日本首相安倍晉三已經把體育產業納入2016年的國家戰略,包含人工智能及機器人技術等等。雄偉的目標可以用數字說明,相關產業的銷售額預計從2012年的五兆日元上升到2020年的10兆日元,目標是2025年的15兆日元。

日本企業家樂天株式會社執行長三木谷浩史,投資了大筆金錢邀請世界足球明星安德烈斯·伊涅斯塔與盧卡斯‧波多斯基踏入日本J聯盟,這筆投資被譽為是體壇的震撼彈。相對的也有很高的回收。根據日本政府的統計與預估,體育用品的總銷售額從2012年的1.7兆日元到2025年將會翻倍漲。

年輕一代體認到休閒運動的價值

「確實,體育又再次成為議事的重要課題。」根據一家體育商業公司的經理安藤先生表示:「這跟社會時下的慢活思維有關。」他表示年輕一輩的人們正在進行職場生涯的調整,越來越多人意識到休閒與自然的價值,而不再是服膺過去專注於工作與職場。

原本傳統且嚴肅的服飾,也隨著運動風潮逐漸放鬆、年輕化。在過去,西裝與正襟危坐的裝扮在職場上或多或少,但現在這層界線越來越模糊。人們開始接受職場與假日休閒都可混用的衣著與服飾。

照片來源:中央社
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此外,在地化的展現也格外重要。不同於歐洲人的高大,日本人較為矮小。所以歐美系的服裝理當調整衣物的剪裁與設計,把風格、形象更為在地化。譬如 The North Face 在日本就有自身的設計產線,而不是受限於歐美的生產設計。總的來說,如果國際品牌有機會朝向在地化的模式,就可能與民族性的產品相競爭。

安藤先生表示:「隨著東奧盛起,日本的戶外市場越漸擴大,越來越多人離開大城市投入露營。單板滑雪、滑板運動也逐漸發展並成為主流。滑板被列入東奧新增項目。此外,高爾夫球與跑步也揚起熱潮。」