BROOKS 推出全新品牌標語 LET’S RUN THERE 跑向全新里程碑

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BROOKS 秉持其核心使命:鼓勵每個人依自己的節奏積極奔跑。在此基礎上,BROOKS 探索跑步作為現代生活元素的演進,並鼓勵多元角度的健身觀念。

BROOKS RUNNING 揭示其全球新願景「LET’S RUN THERE」,這一願景啟發自「跑步」在消費者的健康與生活品質中,所扮演的不斷演進的角色。BROOKS 藉由這一概念,提醒每個人都在自己獨特的道路上,追求不同的運動的或人生的目標,BROOKS 邀請並幫助每個人,發掘出自身的最佳潛能。

新的品牌定位目的,在於加強與跑者間的共鳴,並擴展與所有社群的交流。這一演進反映出消費者對運動品牌的關係正在變化,並顯示了對健康多元層面的關注。BROOKS 的跑步洞察實驗室 Run-Sights Lab 發現,新一代(特別是 Z 世代)認為跑步的重要性,隨著他們的需求而有所不同,無論是為了釋放壓力、達成目標、或是與朋友社交。在一項全球健康調查中,絕大多數受訪者表示,心理、生理、和建立人際關係,都是他們理解和定義健康的基本要素,只有 1% 的受訪者認為健康僅限於生理層面。

「我們察覺到一個機會,可以將 BROOKS 定位為跑步與健康及生活結合的核心,」BROOKS 的首席行銷長 Melanie Allen 表示。「我們品牌的核心承諾,是理解人類運動的方式,並利用這項知識來創造能讓人們跑得更快、更遠、更健康的裝備。因為對我們而言,運動是讓生活更充實的關鍵。『LET’S RUN THERE』不僅是我們品牌宗旨的體現,更重要的,是激勵人們沿著各自不同的道路持續前行的精神口號。」

「LET’S RUN THERE」是 BROOKS 創意實驗室近年來最大規模的宣傳活動。由 Camp4 Collective 導演的 30 秒廣告片段,慶祝跑步帶給跑者的力量,並鼓勵每個人到達自己的「目標或目的地」的「那裡」,不論是衝向目標新 PB 的終點線、獲得新視角,還是某種感覺——透過運動表達每個人的獨特可能性和目標。在主題內容方面,BROOKS 首次投資一項重要的流行音樂的授權,選用了 Yeah Yeah Yeahs 演唱的《Burning》,這首歌曲展現了音樂與運動中的能量,如何點燃每個人內在的火花。

在美國,BROOKS 將透過在紐約市和洛杉磯等主要市場使用戶外廣告、傳統及數位廣告,以及好萊塢的活動來曝光其全新願景「LET’S RUN THERE」。CTV、OLV、現場體育賽事、社交媒體及展示廣告將被運用以接觸更廣泛的觀眾群。此次活動將佔 2024 年總付費媒體支出的 28%,與去年相比,品牌投資增加了 19%,預計將產生明顯的市場影響。在全球範圍內,市場推廣活動包括與知名名人及社交媒體影響者的合作,並在亞太及拉丁美洲的標誌性場館進行活動推廣,特別是在墨爾本、東京、首爾、和上海。

「LET’S RUN THERE」不僅是 BROOKS 的新願景,同時也是品牌形象更新的一部分,涵蓋了字型、色彩、圖像、以及聲音和語調的改進。「這個新平台是我們從一本日記中汲取靈感的結晶,這本日記是個豐富的故事來源,也是窺探人們如何在生活的高低起伏中前行的窗口,包括勝利、挑戰、慶祝、和教訓。」BROOKS 的創意副總裁 Mike Peck 表示。「LET’S RUN THERE 的魅力在於它能夠講述多層次的故事,並放大跑步帶來的歡樂與活力。」

「LET’S RUN THERE」延續了 BROOKS 長久以來「RUN HAPPY」的精神,這一口號自 1999 年推出,並從 2009 年開始成為 BROOKS 的標語。此新願景讓 BROOKS 在一個傳統上著重於跑步功能性的領域中脫穎而出,傳統觀點往往聚焦於痛苦與堅毅。它採用了更具影響力和包容性的語言,反映了全球對運動觀念的變遷。隨著品牌的演進,「RUN HAPPY」將繼續作為內部精神,深植於 BROOKS 的 DNA 與文化之中。

 

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