運動產品的壽命很重要 2019年運動產品消費趨勢

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2018年的體育產業營業額超過1740億美元,而且藍海依舊持續上升。市面上如此多的消費選項,但到底是甚麼讓消費者下決定購買?在一項以歐洲為範圍的研究中,收集了許多休閒運動員、市民跑者的資料,成就了這份大數據分析。

此研究的重點是探討甚麼動機讓體育人士購買新裝備,也分析了運動員特別關注的重點產品,以及大多數人是在線上購物或是實體商店購物。這份研究參與人數為2783名休閒運動員,79%人口表示每周至少運動兩次。男性佔58%,女性佔42%。

1.固定店點的消費行為仍是最大宗,線上購物次之

41%的受訪者表示他們仍是在商家店點進行實際購物的行為,而排名第二的受訪者則是使用線上購物或是桌機電腦購物,第三位則是使用智慧型手機購物(佔15%)。

2.獲獎獎項和技術標籤越來越重要

有特殊的設計或是符號標籤在消費者眼中很重要,譬如Gore-Tex,Sympatex或Vibram。有81%的受訪者表示,產品是否獲獎以及知名的標籤符號是會是消費者採購動機。有將近一半的人會關注獲獎的產品(46%),其中13人表示曾獲獎的產品其購買方向。

3.產品壽命是體育產品最受關注的重點

對消費者而言,產品的使用壽命最為重要。四分之三的受訪者特別關注這點。而排名第二是備品與可修復性(38%),排名第三為是否是天然材質(29%)。消費者對產品壽命的期許是希望能跨過季度,如此,消費者會忠於品牌與產品。

4.休閒運動員在社群網路認識體育趨勢

休閒運動員大量使用社群網路,至少有60%的人透過社群媒體來認識當前的體育趨勢,其次是友人間的口耳相傳(48%)。此意味著休閒運動員在社交網路的活躍程度是普通消費者的兩倍。相較之下,只有23%的受訪者透過雜誌認識體育趨勢。

參考來源:ISPO