營造運動夢想 品牌攜手運動員共創商品

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2017年11月29日,Giannis Antetokounmpo前去Nike全球總部,Giannis Antetokounmpo第一雙簽名球鞋—Nike Air Zoom Freak 1就此誕生。會議前的晚上,他在對沙加緬度國王隊的比賽中拿到了32分,緊接著又在之後作客波特蘭,面對拓荒者隊拿到了20分。這次會議中誕生的不僅止於這位希臘球星的第一雙簽名球鞋,同時還有Nike為Giannis Antetokounmpo打造的個人品牌,包括服裝、球鞋,還有個人標誌設計等一系列產品。

照片來源:領客體育
照片來源:領客體育

關鍵一:用心了解運動員

Nike為何一直能掌握住具未來成長性的潛力運動員呢?答案就是秉持著「傾聽運動員心聲」的精神。看起來一句很簡單的話,但是Nike的產品團隊一直堅持這個理念,一次又一次把每一位運動新星的精神轉化為內含話語的酷炫運動產品,讓所投資的每位運動員的身價可以持續上漲,而Nike手上的運動系列產品可以持續受到消費者的青睞大賣。

Giannis Antetokounmpo分享與Nike團隊一起交流時的心得:「我以為大概只會有五個人,簡單地和我聊聊喜歡什麼樣的球鞋而已,結果根本不是這麼簡單。我沒想到竟然有這麼多的人都將要參與到這個計畫當中。不管是整個團隊的人數,還是他們希望我參與產品開發的程度,或是讓我表達自我的空間,都讓我感到驚訝。」

傾聽運動員的心聲這件事到底不簡單?其實是不簡單的。身為運動產品設計師,除了要主動與運動員直接的對話外,細緻的觀察也同樣不可或缺,設計師與工程師更要試著觀察運動員在場上的表現,以及運動員個人性格所展現出來的微妙之處。

關鍵二:建構元素打造產品靈魂

我們回到Nike打造的Air Zoom Freak 1新產品獨到之處,就是傾聽觀察Giannis Antetokounmpo的身體條件、個人風格,以及他所代表的文化,透過這三個層面的元素創造出可以展現出獨一無二的產品。

照片來源:領客體育
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相信許多對運動產品有研究的朋友會進一步詢問:「一位運動員的身體條件如何被定義為產品的設計元素呢?」Nike籃球資深鞋類創意總監Ross Klein的回答:「Antetokounmpo對於球場空間的利用效率非常的高,他擅長運用自己的身材優勢,讓防守隊員失去位置。例如他在做歐洲步上籃時,最具威脅的左腳所跨越的幅度非常誇張,只用這一步就能夠瞬間與對手拉開幾乎有兩步寬的巨大空間。」

Nike籃球資深鞋類創意總監把一位籃球運動員的身體優勢抽離出來,轉化為一雙新的籃球鞋所必須要內含的設計概念,於是就在Nike Air Zoom Freak 1球鞋的後掌搭載了雙層Zoom Air氣墊,同時設計人員在鞋底大拇指和小拇指區域兩側設計特殊的抓地紋路,幫助Giannis Antetokounmpo在場上進行大幅跨步的時候能夠有更好的全方位抓地性能。另外,Nike設計人員又加了一塊從腳掌延伸至中底的橡膠貼片提供橫向支撐,再次透過Giannis Antetokounmpo個人特色在鞋底大做文章。

照片來源:領客體育
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把那麼多的元素透過Giannis Antetokounmpo這位運動員展現出來,但Nike仍然要將這些創新的元素建構在自己的手上,透過Air氣墊為載體,將透過Giannis Antetokounmpo為代表的Nike Air Zoom Freak 1產品整合在原有的Air Zoom系列中。

關鍵三:視覺的專業呈現

Nike平面標誌團隊與球鞋設計團隊互相配合,打造出了這一套專屬於Giannis Antetokounmpo的個人標誌,圖案和字體系統,用來講述這位運動員的故事。在Nike Air Zoom Freak 1標誌設計裡,融入許多Giannis Antetokounmp個人元素,展現這位選手的身負奈及利亞及希臘的異國背景,Nike平面標誌團隊把目光投向了古希臘並從中尋覓靈感,最終在希臘回形纹路上找到了答案,將Giannis Antetokounmp的個人標誌,由各種樣式、不同字體設計而成的多個標誌中組合呈現。

「我們的目標是創造出能夠直觀展現運動員特性的視覺作品。」產品平面設計藝術總監Sean Butterly說。希臘回紋結構的圖案叫做曲流,象徵著永恆的流轉,設計團隊

照片來源:領客體育
照片來源:領客體育

在這個標誌上附加古雅典美學設計代表Giannis Antetokounmpo的家鄉,另外Giannis Antetokounmpo從奈及利亞原生家庭來到希臘,從雅典到密爾瓦基的這一段旅程也同時一併賦予意義。

主標誌圖案呼應Giannis Antetokounmpo姓名的字首,字母“G”嵌入到了“A”之中,代表家族姓氏永遠大於個人名字。迷宮圖案源於希臘經典故事中曲折的英雄成就之旅,同時左下方被裁去一角的“G”則突顯出Giannis Antetokounmpo不同於常人的運動天賦,代表他誇張的身材和敏捷的天賦才讓他擁有了「希臘怪物」(Greek Freak)的稱號。Nike不僅為Giannis Antetokounmpo創造出專屬字體,還有三個次級標誌。其中,融合了背號“34”和希臘國旗的那個標誌將會出現在Nike Air Zoom Freak 1的後跟。

我們可以透過Nike專業團隊在Giannis Antetokounmpo這位運動員所下的投資,看到一個主題產品的誕生,其實是由許多團隊將運動員個人簡單的故事及單純的元素組合出一個可以說服大家的劇本,有了好的主題、好的故事、好的設計及好的產品,只要運動員的表現是持續成長,行銷團隊持續與消費者溝通,不論是簡約風格或者是異國文化,字體、印花、球衣背號或者是國旗標誌都可以打造出一整套涵蓋運動文化的消費性產品。

剩下來的,就是看消費者願不願意用購買行動來買下品牌商所創造出來的「運動夢想」!

文章來源:領客體育