活用運動經紀創造三贏 東奧顧問跨海連線分享授權商機

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近年我國運動好手們在各項國內外賽事中寫下紀錄、屢創佳績,帶動周邊產業,運動經紀相關議題也逐漸受到重視。繼上月於國訓中心辦理運動經紀論壇後,昨(29)日中華奧會在台北舉辦運動經紀論壇,邀請各單項運動協會及企業共襄盛舉。由目前擔任2020東京奧運售票策略顧問久保博先生、新北市體育處洪玉玲處長,以及新北市兩位運動好手雷千瑩、林郁婷一同暢談運動經紀的未來發展,及如何活用運動經紀創造出政府、企業及選手三贏的關鍵商機。

運動員從未放棄,反而以更開放、更堅定的心態完成每一次挑戰並迎向勝利(圖片來源:中華奧會)

塑造中華隊英雄形象 提升運動員價值

論壇的一開始,由中華奧會吳國譽副秘書長分享奧林匹克價值,並由中華奧會孫立群顧問與2020東京奧運代表團形象總顧問王家玄教授進行中華隊的視覺傳達設計發表。首次嘗試的視覺設計,請到KIMIKO studio負責操刀整體視覺,廣邀業界精英共組團隊、攜手合作,首次亮相「壓抑」和「勝利的吶喊」兩種不同的風格主題,呈現今年由於新冠疫情,運動員在訓練過程中背負沉重壓力,也可能遭遇低潮,但他們從未放棄,反而以更開放、更堅定的心態完成每一次挑戰並迎向勝利。

勝利,王冠閎(圖片來源:中華奧會)
壓抑,鄭兆村(圖片來源:中華奧會)

無論是先前的中華隊團服走秀,亦或是這次的形象照拍攝,都讓我們看見菁英運動員不同以往的一面;拍攝前王家玄表示蒐集許多選手比賽畫面,統整規劃後找出最適合的角度,並設計出最適合他們的動作,他也分享本次替運動員們拍攝,強烈感受到他們的氣質與氣勢,完全不輸專業模特兒,更期待藉由公開的發表會及網路影片等公開活動,加深讓運動員們在大眾心目中的印記,更進一步創造運動員的價值。

與久保博先生跨海連線,看得出他用心準備,時不時低頭看稿

跨海連線東奧售票策略顧問  授權商機學問高

在本次的運動經紀論壇中,中華奧會也特別邀請東京奧運售票策略顧問,同時也是日本讀賣巨人隊前社長—久保博先生擔任分享人,久保博以視訊連線和與會者分享,著重於運動事業中,如何將運動的社會價值轉變成經濟價值,並以各種不同立場舉例說明,授權(Rights Business)是如何在商業中扮演重要且值得的價值交換,進而產生各種授權商機。

舉辦比賽的收入大約可以分為門票、電視網路轉播權利金、周邊商品,以及贊助商,而電視網路轉播都是授權業務的的一部分,近幾年有大幅成長的趨勢,即使是業餘比賽,比賽規模越大就越需要贊助商,所以如何取得授權業務是十分重要的。他以棒球舉例,隨著現在攝影技術的提升,防護網開始掛起贊助廠商的看板,甚至在球員的帽子、球衣印上LOGO,創造更多廣告價值。

未來是客製化的時代,久保博提到運動要達到狂熱程度要符合「門票完售」、「座無虛席」兩個授權業務條件,缺一不可,要達到這兩個目標是要有策略的,無論是提升入場價值,甚至是吸引超越國境的觀眾,提升獨特的商業價值。

由左至右:中華奧會孫立群顧問、射箭好手雷千瑩、拳擊好手林郁婷與2020東京奧運代表團形象總顧問王家玄教授

雷千瑩、林郁婷期許塑造個人品牌

已拿到奧運門票的拳擊好手林郁婷、射箭好手「雷母」雷千瑩,兩人首次看到形象照十分驚艷,他們表示運動經紀對於運動員塑造自我品牌來說,是相當重要的一環;就算沒有經紀人或是經紀公司,運動員也需要重視自己的形象,不管是透過自媒體經營,或是與品牌合作,都必須要好好規劃未來發展。

與談過程中,兩位好手也指出運動員在廣告代言選擇、公益活動出席、及個人品牌的營造上都需要謹慎思考,樹立良好自我形象,再與企業品牌相互加乘,讓他們訓練比賽更無後顧之憂,因而有更好的成績表現,創造雙贏局面,這就是運動經紀最可貴的價值所在。

雷千瑩和林郁婷兩位新北選手與孫立群顧問和新北市體育處洪玉玲處長共談2021新北全運會的關鍵商機。

2021新北全運會 一起「揪強大」

新北市體育處洪玉玲處長分享新北市在運動經紀上面做的努力,除了大力行銷自家運動員,也努力爭取大型國內外的賽會來到新北舉辦,給予運動員們發光發熱的平台。睽違18年,新北市再度爭取到全國運動會的主辦權,110年全國運動會除以最高規格籌備賽事「隨時上場」外,也將結合「新北揪強大」的概念,和時下流行的網路節目合作,創造出屬於新北的品牌印記,透過全國運動會,推廣我國運動員讓大家認識,創造出最好的運動商業價值。雷千瑩、林郁婷兩人皆為新北出身的運動好手,兩人誓言以地主身分拿出最佳表現回饋給所有支持者,最後洪玉玲處長也再次大力邀請在場的企業和新北市一起「揪強大」。

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