INTERSPORT從跑步、訓練給予力量 讓你運動路上你永不孤單

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圖片來源:Intersport Taiwan

全球運動零售通路領導品牌 INTERSPORT 2/15宣布「 You Never Sport Alone 運動路上你永不孤單」的新品牌概念。本次品牌活動主要以跑步和訓練為主,這兩項運動是運動初心在社區運動服務中最核心的角色,同時也是 INTERSPORT 一直以來為社區提供發展所需的支持、動力和裝備所做的承諾。

INTERSPORT 很早就意識到社區在運動初心的重要性,如同公司團隊也是由街坊鄰里的社區中建立起來的。這是一個由全球數以萬計的成員所建立起來的團隊,並深植根於他們所服務的社區當中。

這種近距離接觸的在地運動社區服務,使他們能夠看到跑步和訓練正在發生根本上的變化,這些傳統上被視為只能單獨完成的個人運動,在經由相關人員、團隊和體育館的革命推動下,它們已有效地轉化為基層的團隊運動。

在跑步領域裡,跑者們已成為任何城市運動的主要核心,籌辦比賽、設計商品、舉辦社區活動並分享在地知識。而在訓練領域中,INTERSPORT 看到 Crossfit 訓練場從純訓練空間擴展成為社區的社交中心,而這樣的團體訓練也提供類似友情的革命情感。這兩項運動在社區中都為這些運動成員提供無限的支持與靈感,尤其在經歷了種種成功和困難的時刻後,這些緊密的情感連結,以及品牌在支持這些社區中所扮演的角色,正是我們在此次品牌活動中所希望傳逹的精神。

為了支持這些社區中的人們所從事的運動,INTERSPORT 的員工會與在地跑者一起跑步並參加賽事,也會為那些希望能重新參與運動的人推薦課程,並與當地運動場館建立連結,在 COVID-19 疫情之前,從德國到台灣的 INTERSPORT 皆會定期舉辦跑步聚會和公益路跑。

今天的運動社區服務如果沒有數位工具和平台的媒合將不會有像現在這樣能完整的呈現所有內容。例如Facebook、Instagram 和 WhatsApp 這樣的數位平台在維繫社區中的連結和動力,以及提供最新的訓練技術和裝備方面扮演著越來越重要的角色。

INTERSPORT 了解與時俱進的重要性,因此讓這些數位平台在全球體育愛好者的生活中發揮作用成為一個重要課題, 我們也希望透過全新的方式在此次活動主題中將數位世界和實體世界融合在一起。

完整版影片:Wherever You Take Training – You Never Sport Alone

在名為 「One Last Rep」的訓練影片中,我們講述了一個運動社區的訓練故事,該社區是由四個訓練夥伴組成,他們「一起」訓練,但不是面對面,而是透過數位技術將彼此連結在一起,在各個視訊中互相支持鼓勵,並透過 「One Last Rep」表達拒絕被擊敗的信心。

完整版影片:Wherever You Take Running – You Never Sport Alone

同樣地,在跑步的影片中,我們講述了四個跑者一起競賽的故事,他們分別在不同的地點、形式和地形進行虛擬比賽,從跑道到跑步機上,透過其數位社區的共享連結並使用  INTERSPORT 產品,進而克服各自比賽中的撞牆期。

這兩支影片的設計和製作都展現了真實場景的變化以及 INTERSPORT 量身定制的表情符號和社會美感,表情符號是由現代且熟悉的外觀和感覺創造的,透過動畫技術包括轉描機技術、社交媒體語言的點綴,以及將社交訊息圖案整合到動作排列中。

圖片來源:Intersport Taiwan

「You Never Sport Alone 運動路上你永不孤單」是由品牌理念「 The Heart of Sport 運動初心」所延展出來的品牌主題。「 The Heart of Sport 運動初心」是 INTERSPORT 迄今為止在英國、德國和法國超過 1600 個消費者的全方位研究成果。這份研究中發現:每個人都需要在運動中擁有一份歸屬感,然而研究顯示了一個不幸的事實,有 66%的人表示他們在運動中仍然沒有找到自己的位置,而其中 88%的人不認為自己是運動員。

這次活動是自去年#WorkINs 成功啟動後進行的,而 WorkINS 也成功幫助了世界各地的運動愛好者在疫情期間保持活躍、持續互動。

由於疫情影響,跑步和訓練運動社區裡的人們無法再面對面地一起運動,所以數位平台開始成為許多人的重心,將彼此的靈感與支持連結在一起。而 INTERSPORT 也迅速的回應市場創建了#WorkINs,此活動內容為 INTERSPORT 與各運動品牌伙伴們一起合作,在 Instagram 上作社區訓練的直播,讓成千上萬的人同時在線上一起流汗,在家中安全運動,以彌補無法在社區中一起運動的缺憾。

隨著疫情影響,2020年改變了各地運動社區的人們透過運動連繫彼此的方式,INTERSPORT 也改變了自身的策略,與 Adidas 合作在德國創建了一個虛擬的跑步應用程式,讓跑者幾乎可以在指定的時間內互相競賽以獲得  INTERSPORT 的獎品和折扣作為獎勵,這項合作計劃將與“運動路上你永不孤單”的活動主題一起在 2021 年持續擴大進行。

INTERSPORT 全球首席執行長史蒂夫·埃弗斯(Steve Evers)對於此次活動的獨特性和前瞻性,以及運動社區間彼此的連結感到自豪,並表示:

“各地運動社區在幫助人們找到自己的運動初心上發揮著至關重要的作用,他們提供了寶貴的支持和動力,而全球的 INTERSPORT 門市人員也不僅僅只為這些運動社區服務,他們更多時候也是這些社區的一份子。

這次的活動是慶祝這些社區共同實現的成就,同時也代表著我們 INTERSPORT 所扮演的角色,確保他們擁有所需的產品、知識和熱情。”

這次活動將在 INTERSPORT 全球市場中全面推廣執行,其中「You never Run Alone跑步路上你永不孤單」將於 2021 年 2 月 18 日與台灣運動愛好者一起展開跑步旅程;而「You never Train Alone訓練路上你永不孤單」將於 2021 年 4 月起在台灣溝通宣傳。

關於 INTERSPORT 摩曼頓

INTERSPORT 在 2020 年的零售額達到 112 億歐元,在 44 個國家及地區擁有約 5,200 家加盟店,是全球領導的運動用品零售商之一。 2019 年摩曼頓引進 Intersport 並於士林區開拓第一家旗艦店。

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