全球運動產業分析 後疫情時代的運動趨勢與商機

0
406

作者:姜俊瑋、相子元

後疫情時代的來臨,也代表著世界正慢慢地回到正常的步調,對台灣來說也是如此。經過了一年多疫情的影響,台灣運動產業從一開始的「衝擊」到後來經過許多的努力與改變,整體產業開始「轉型」,不論是健身業或運動用品業皆開始改變原本的經營與銷售模式,希望可以與消費者一同撐過疫情。後疫情時代運動產業該如何為未來龐大的運動商機做準備,以及哪些可能是疫情後熱門的運動用品呢?

2021 年 5 月,中華民國對外貿易發展協會公佈了「後疫時代各國運動趨勢與發燒商品」這篇分析報告,其中包含對五大洲 50 個國家進行後疫情時代運動產業的現況分析、疫情時代流行的運動用品與對台灣運動用品業者的轉型建議等。

電商發展的重要性

從這 50 個國家的產業分析中可以看出,各國實體運動產業都因為疫情受到非常大的影響。因為疫情,民眾的活動範圍受限,原本可以去的健身房、戶外運動都關閉或無法前往,不管是實體健身房還是實體零售業的營業額都減少超過 3-5 成。

因此各國的線上消費系統的普及就顯得非常的重要,其中有一個較為極端的例子,中國近十年來對於「互聯網」一直有穩定的發展與佈局,數位化也已經融入到他們的生活中,因此出現雲辦公、雲社交、雲醫院等詞彙。受到疫情的肆虐,電商、網路消費也在此時發揮了關鍵的作用,也因為人民對線上購物的接受度高,所以消費習慣從實體改為線上沒有對產業造成非常大的傷害。

反觀德國,與其他亞洲、美洲國家相比之下,歐洲在網路的建置上算是落後的,疫情突然的來臨,原本人民在網路上的消費習慣還是以民生用品居多。因此,運動產業在實體店面受到衝擊的情況下,轉為線上消費的補救效果就受到限制。雖然歐洲在電商的發展上沒有比中國完善,但因為國情、地形的不同,歐洲與美洲的人民在運動習慣就比亞洲來的活躍和熱衷,許多國家的疫情根本無法阻止人民對於接近大自然與運動訓練的期望。

因此,露營與登山等運動用品在銷售成果上不減反增,而在家就能訓練的線上課程,也成為了疫情期間熱門的運動方式。另外恰逢 5G 網路時代的來臨,讓運動產業中的電商消費與線上課程成為了打敗疫情的最佳武器,未來若可以將 5G 網路與運動產業完美的結合,必能成為未來的主流商機。

在疫情下依舊熱門的運動產品

因為人民無法進行戶外運動,也無法到健身房進行訓練,進而「Home Gym」的概念在許多的家庭中也慢慢地流行。不管是簡易的重訓架、啞鈴、彈力繩、單槓,抑或是智慧追蹤系統、線上視訊課程等,都是民眾慢慢能夠接受的運動方式。

因此,小型的運動用品成為疫情下非常最熱門的一部份。而各國的熱門運動產品大多都與該國多數人從事的運動有關,像是中國的健身器材、球類與紡織;日本的居家健身、瑜珈裝備以及慢跑;美國的戶外運動、划槳裝備、慢跑、登山等。除此之外,其中就有一項運動是至少7成的國家都列為熱門的運動項目,那就是「自行車」。

對於美洲與歐州這些地大人少的國家來說,自行車在疫情前一直都是相對熱門的運動項目。受到疫情的影響,人們在運動環境上受到很大的限制,需保持社交距離,並要滿足消毒方便、通風條件等。讓自行車這種運動型態成為大家替代的訓練方式,許多國家的民眾也都開始將自行車融入生活中。不只傳統的代步自行車,公路車、登山車、電動車以及自行車配件等,也都在疫情期間成為熱門的運動產品。

自行車產業一直以來都是台灣引以為傲的模範產業代表,現在許多廠商也都開始致力於發展線上的騎乘課程,將螢幕顯示器與室內自行車做結合,開發出更多不一樣的訓練方式來配合疫情後人們的運動習慣,也因為如此自行車產業成為了這之中最大的贏家。

疫情的出現,全世界的運動產業皆受到了影響,也大大的改變了人們的消費習慣與運動方式。這可說是禍也是福,若非疫情造成實體的運動產業無法運作,許多國家也就沒有辦法在這麼短的時間內,對於線上、電商平台快速地建構一套完整的應對方案,可能就無法了解網路電商發展的重要性。未來的運動產業與 5G 網路、電商、線上教學等,都必須有著密不可分的連結,最後希望疫情盡快結束,等著我們的將會是一個運動產業的新世代。

【延伸閱讀】

助拳東京奧運致勝關鍵 科技部力推精準科研計畫

大人小孩都喜歡 讓手機app帶你玩虛擬健身

SHARE
Previous article田中馬十周年線上跑登場 2022免抽保障名額搶先開報
Next article在城市街道飛翔的跑鞋 HOKA ONE ONE CLIFTON 8 自在暢跑
運動科學網
在國立台灣師範大學的實驗室裡,一群由相子元教授帶領的研究團隊正全心投入運動科學研究,和你一樣對未知的領域充滿探索熱忱。 面對運動科學興起的熱潮,許多人想瞭解正確的運動資訊卻不知道從何下手? 運動科學網持續更新經過科學驗證的運動知識與運動觀點。不論是創新產品、研究結果,甚至是專業理論,我們都會轉譯成簡單易懂的文字,讓讀者利用最短的時間瞭解運動的最新趨勢。 為了讓健康的運動觀念進入日常生活,我們創立了運動科學網;為了讓正確的運動知識提升生活品質,我們創立了運動科學網,我們致力於運動科學的研究,希望這些努力不僅僅侷限於學術領域中,而是讓熱愛運動的普羅大眾更健康快樂地運動。