用三年成就臺北馬拉松商品 創意總監朱開宇斜槓跑者身分

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身高 182 公分的朱開宇 Jukai 穿搭一身臺北馬拉松專屬紀念服飾,結合都會時尚與舒適、運動合穿的設計,那是他累積三年經驗、變身跑者兩年而生的洞見。 2022 年,首次由賽會官方攜手台灣運動 IP 周邊商品平台 STANCAVE 授權合作,推出賽會專屬紀念周邊系列商品。

「去年練很勤的時候,我四點半起床,大概五點去跑步,最期待的就是日出的時候。」 Jukai 笑說:「陽光灑落在臉上,感覺大地都亮了起來。」這樣的場景構築了 2021 年『 RUN THE CITY – THE DAY WE REBORN 』的視覺圖像──棋盤格漸層色塊象徵從天黑到天亮──成為松山河濱最受跑者歡迎的塗鴉景點。

跨越來到 2022 年,此次結合了臺北知名景點建築與街景道路:「臺北的建築有甚麼?有西門紅樓、國父紀念館、北門、小巨蛋。」爬梳台北城市內的建築、街景道路,將之與棋盤格視覺架構重新融合切割,透過城市的線性美感,交織出最底層的產品印花底圖元素。

找尋共識裡的魅力臺北

「為了要挖掘屬於臺北的文化獨特性,這份獨特性要是其他城市沒有的,想了很長的時間。」 Jukai 說:「我們都知道臺北是首都,也是集結多元文化、資源最多的地方…最後我們的定調是『前沿』、是先驅,是台灣走在最前端的城市。不管是人文展演、文化表演、流行時尚活動等等,都會在臺北舉辦。」

擔任臺北市城市品牌小組、亦曾是體育署品牌國際賽事輔導團召集人的朱開宇 Jukai ,擁有多年的運動設計經驗,秉持『用設計傳遞精神、用運動改變世界』的信念,打造運動產業創建不同的生命力。臺北市政府自 2020 年成立城市品牌小組,不只重塑了臺北,也重新為馬拉松定位賽事品牌、再創品牌價值。

城市品牌小組在這三年於各方面帶來新的氣象,也形塑了首善之都的馬拉松。揮別 2020 年因應疫情的『 #勇感呼吸 』,跨越了 2021 年『 #那日我們重生 』, 2022 年精神標語正式登場『跑動臺北 非我莫屬』。

希望每個臺北人都能為美麗的城市驕傲,希望臺北以外的朋友,都能來到這裡參加臺北馬拉松賽事。

打造臺北馬周邊商品

兩年前才開始跑步的 Jukai ,親自投入日復一日的跑步,彷彿細胞裡基因、染色體一點一點地轉換,逐漸能理解跑者的需求,感受跑者的喜好。 2022 年離開城市品牌小組,投以自身運動設計專業,推出一系列專屬於臺北馬拉松運動 IP 周邊商品。

「在去年我們也跟田中馬合作開發周邊商品,只是很可惜,最後因為疫情改為線上馬。」 Jukai 說道:「所以這次臺北馬運動 IP 的周邊商品可說是一次大膽的嘗試。」

近幾年感染路跑運動的氣氛,進而被推坑開始跑步的 Jukai ,過去十年只做棒球、籃球、排球等運動 IP 的周邊商品。近期的代表作品就是結合舉重女神「郭婞淳」、女子拳擊好手「陳念琴」兩位名字、並搭配「YOUR BELIEF WE BELIEVE」標語的「婞念」桂冠短 TEE。

「未來的十年有很多想法,但我想試試看從參與型運動開始,從跑步、馬拉松、甚至是鐵人三項。」他談到,台灣許多路跑賽事的周邊商品往往是與品牌做結合,卻少有獨特性、具象徵性、強調精神認同的周邊商品。一來因為人們普遍對運動 IP 並不夠重視。「很多人以為一個商品蓋上比賽的 LOGO 就是周邊商品,但其實不是這樣。」他說;二來因為開發周邊商品與銷售,需要設計、需要行銷,這些工作安排起來可以說是曠日費時。

運動周邊商品是運動文化不可或缺的一環,在參與型運動尤其容易被遺漏,少了這一塊就會少一分運動文化的涵養。臺北馬拉松不只是擁有多年歷史的城市馬拉松,同時也是世界田徑總會認證的菁英標籤賽事。要為這一個雄偉的運動 IP 製作周邊商品絕非易事,也是如此, Jukai 化身跑者,對臺北馬拉松運動 IP 周邊商品設計有更深的見識。

因為大家一起,馬拉松才顯得有意義

「一個人跑步,不會被稱為馬拉松比賽。」他說道:「因為有人的元素,有一群都往同一個方向前進的人,彼此勉勵、加油,跑進同一個終點,才是馬拉松。」如排除了『眾人』的元素,就失去了那份活力、連結感。

「馬拉松賽事不是你自己一個人跑,跑在你身邊的人,在一旁幫你加油的人。這些都是馬拉松的元素。」 Jukai 談到,有一回站在高處俯瞰跑者們的動態身影,那帶給他很大的靈感:以俯瞰視角捕捉跑者群體,將跑者們前進的輪廓與剪影轉化為「群跑迷彩」。

左:城市輪廓底圖 右:群跑迷彩
左:城市輪廓底圖 右:群跑迷彩
群跑迷彩圖創意發想
群跑迷彩圖創意發想

一個跑步團體大家會一塊報名、參與一場比賽,因為人與人之間會互相拉引的。而在馬拉松運動上更是如此,即使跑在身邊的朋友互不相識,卻都能坦然地為對方加油。這也是為什麼耐力運動更多時候是跟自己比較、而不是跟他人比較。 Jukai 希望他所設計的周邊商品,不純粹是談跑步,而是談論人與人之間的情感連結,以及挑戰馬拉松的熱情與投入。

群跑迷彩圖創意發想
群跑迷彩圖創意發想

今年臺北馬拉松周邊商品,一共推出多款帽子、T 恤、帽衫、五分袖衝鋒衣、斗篷、毛巾衣及訓練襪款等服裝品項,也針對平時攜行需求特別規劃紀念版衣保袋,提升細節做工與功能性,更有別於傳統的款式,將群跑迷彩融入本次單品之中,讓衣保袋也能成為日常搭配的全新寵兒。另外也同步開發系列配件如防撥水托特包、抗UV頭套、臂套,還有特製的金屬紀念徽章,讓跑者能別在包袋上作為裝飾。

臺北馬拉松周邊商品在 STANCAVE 平台販售預購, 9/19(一)8:00~ 10/2(日)23:59 第二波「全面預購」九折預購。 11 月 24 日(四)起陸續出貨。除此之外,相關周邊商品也將於臺北馬拉松博覽會實地販售。

過去十年, Jukai 走在觀賞型運動的品牌設計上,而未來的十年則決心投入參與型運動,也因此一頭栽入跑步運動。

透過周邊商品的設計質感,讀者可以感受煥然一新的臺北馬拉松。而一手打造臺北馬拉松周邊商品的朱開宇 Jukai ,在其跑者身影背後,是蘊藏對臺北人文、文化的認識與信念,以及對運動十年如一日的熱情。他坦言,相較於開創周邊商品的 2022 年,明年要青出於藍會是更艱難的挑戰。但艱困的道路,才像是挑戰一場馬拉松比賽。

賽會專屬紀念周邊商品 第二波全面預購再開!

預購由此去→ https://www.stancave.com/pages/taipei-marathon

 

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