投資創新無止盡 瑞士On昂跑全球市場飆升

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在第一季與第二季的跑鞋市場裡,大多數品牌持平穩定,微幅上升,亦有些品牌在部分地區因為市場飽和而略微下滑。庫存數過高以及行銷未得法導致週轉率不高,或許在第三第四季會看見更驚人的變動。然而,仍有些品牌迎頭趕上再創佳績,除了亞洲品牌 ASICS 之外,來自瑞士的 On 昂跑也在第二季再創業績新高,連續六個季度持續營收增長。

截至 6 月底,瑞士 On 昂跑的淨銷售額相比去年同期上升 52.3 %,按瑞士/美元匯率計算是 5.04 億美元。有鑑於此,瑞士 On 昂跑調整了 2023 年的年度計劃,期許在今年能達標 17 億美元,上看 20 億美元。如果算上瑞士的外匯壓力,可以說是一種挑戰。

瑞士 On 昂跑的財務大臣暨聯合執行長的馬丁‧霍夫曼 Martin Hoffmann 在聲明中表示:「 On 品牌的實力和持續增長在各地區和產品、銷售渠道都相當可觀。很高興 On 品牌的戰略與企圖心取得很好的回報,可以在市場上佔有一席之地。」特別的是, On 昂跑無論是在跑鞋市場整體下滑的北美,或是持續增長的歐洲、非洲與亞太地區都有兩位數的增長。

照片來源:On running
照片來源:On running

「這意味著美國的回購率也恢復到之前的水平。」 On 美洲區總經理暨全球商業戰略主管布麗特‧歐森 Britt Olsen 表示,過去兩年內, On 昂跑交出了六款全新鞋款,她特別點名 Cloudmonster 以及 Cloudrunner 、 Cloudsurfer ,還有為競賽而生的 Cloudboom Echo 3 ,這幾款鞋在美國銷量非常好。隨後也表示, On 品牌為求創新而挹注投資,也是品牌出類拔萃的原因。

照片來源:mundodeportivo
照片來源:mundodeportivo

不光是如此, On 昂跑品牌也在世界各地投資訓練俱樂部,包含科羅拉多州的全職訓練俱樂部 On Athletics Club ,並招募許多菁英運動員,其中包含波士頓馬拉松冠軍海倫‧奧比里 Hellen Obiri 等。此外,他們也合作了譬如越野跑者大衛‧基爾戈 David Kilgore 、鐵人三項選手克里斯提安‧布魯門菲特 『Big Blu』 Kristian Blummenfelt 與 Gustav Iden ,雀兒喜‧索達羅 Chelsea Sodaro 等。其目的在於將專業競技跑者與當地的體育活動、休閒跑者聯繫起來,創造更有意義的體驗與合作,無論是透過跑鞋體驗或者是田徑賽是等等。

On Athletics Club 照片來源:On Running
On Athletics Club 照片來源:On Running Taiwan
On Athletics Club 照片來源:On Running
On Athletics Club 照片來源:On Running Taiwan

「最重要的是, On 昂跑品牌持續將鼓舞人心的理念、讓有影響力的運動員與人們接觸,讓更多一般市民大眾去感受體驗。」

2019 年瑞士羅傑·費德勒 Roger Federer 投資成為 On 的股東,這個消息震驚了運動跑鞋市場,卻也帶動 On 品牌的崛起,無論是投資、行銷甚至產品研究開發都有很出色的表現。

八月於台灣新上市的 On Cloudstratus 3 照片來源:On Running Taiwan
八月於台灣新上市的 On Cloudstratus 3
八月於台灣新上市的 On Cloudstratus 3 照片來源:On Running Taiwan
八月於台灣新上市的 On Cloudstratus 3 照片來源:On Running Taiwan

除了擁有電腦科技演算中底的 Cloudsurfer ,以及強調怪獸等級的避震跑鞋 Cloudmonster ,也包含結合雙層 CloudTec® 雲端緩衝科技、搭載 Helion™ 超級發泡材質,八月於台灣新上市的 On Cloudstratus 3 跑鞋,現已經成為 On OAC 國際菁英跑團指定訓練用鞋,此外,以費德勒為主打的 On THE ROGER 運動時尚潮鞋,都預估會為 On 昂跑品牌帶來第三第四季度的起飛。

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