馬拉松成績對一般跑者來說，只是個人的紀錄。但對擁有數十萬粉絲的運動網紅而言，成績往往也成為個人品牌的一部分。日前，中國健身與跑步網紅 Abeeeer 在柏林馬拉松比賽途中搭乘自行車，引發跑者論壇的紛議。最終，大會取消她的成績，合作品牌 BROOKS China 隨後也宣布終止合作。
這件事情所討論的不只是馬拉松舞弊，也是談論當一個人的公信力、影響力建立在運動範疇、訓練經驗、賽事成績與品牌合作之上時，其行為是否還能被視為單純的私人選擇？當跑步成績、運動表現成為個人品牌的一部分，運動網紅與跑步 KOL 究竟應該承擔什麼樣的責任？
那虛假的最快的 5 公里
Abeeeer 在社群平台擁有超過 53 萬名追蹤者。她原先宣稱自己在 9 月 27 日舉行的柏林馬拉松，以 4 小時 53 分 46 秒 完成比賽，並將這場比賽形容為自己的個人最佳成績，甚至以「slow is fast」作為社群貼文文字，激勵人心。
然而不久之後，跑步成績監督帳號 Official Marathon Time Integrity Unit（OMTIU） 發現她的比賽紀錄存在異常。 OMTIU 公布照片指出，Abeeeer 在接近柏林馬拉松 38 公里處 時，曾經坐上自行車後座移動。
後續更是檢查其分段成績，根據 OMTIU 整理的計時資料，她整場馬拉松最快的一段 5 公里，正好出現在 35 至 40 公里 之間。這五公里她僅花費 30 分 49 秒，平均配速約為 6 分 09 秒／公里。
對多數四到五小時完賽的市民跑者而言，35 公里之後通常已是馬拉松最容易掉速的階段。肌肉疲勞、肝醣下降以及撞牆等問題逐漸浮現，後段配速變慢才是更常見的情況。因此，全場最快的五公里，以及搭上自行車的照片，就為 Abeeeer 說了不堪的故事。最後，她的成績遭到取消，官方結果也被移除。
棄賽不可恥，但不能改變比賽規則
10 月 3 日， Abeeeer 對該舞弊事件公開致歉，承認比賽期間搭乘自行車確實違反馬拉松競賽規則。她表示，當時因為身體感到不舒服才做出這個決定，但也承認，身體不適並不能成為違規的理由。相關柏林馬拉松貼文之後也從她的社群平台移除。
馬拉松賽事中出狀況並不罕見，包含抽筋、腸胃不適、撞牆、低血糖，甚至因為傷勢選擇走路或棄賽，都會發生。如果真的無法繼續完成比賽，跑者可以選擇 DNF、接受醫療協助，或由大會安排離開賽道。
儘管人們也明白，遠赴德國柏林馬拉松卻是獲得 DNF 的結果，一點也不符合粉絲的期待。但透過自行車、汽車或其他交通工具移動，再重新回到賽道完成比賽，給人的觀感就完全不同。
因為馬拉松的前提，就是靠自己雙腳完成 42.195 公里。人們憤怒的是，你不能改變遊戲規則，並抹殺人們對馬拉松的敬仰與承諾，而後宣稱自己完成了一場比賽。
BROOKS China 終止合作，品牌也不是局外人
事件並沒有隨著成績取消而落幕， 10 月 4 日， BROOKS China 宣布立即終止與 Abeeeer 的合作關係，並表示未來也不會再與她合作。品牌同時針對該事件公開致歉，承認內部對合作對象的比賽內容審查不夠仔細。
BROOKS China 表示，雖然曾經確認她的完賽時間與社群內容，但並沒有進一步詳細檢視分段數據，因此沒有及早發現異常。
當品牌選擇合作一名跑者、一名 KOL 或一名運動網紅時，他們期盼的是甚麼？乍看之下是曝光、觸及率、照片與影片。更深一層，也是期盼這位人士的可信度，以及社群價值。
我們可以說，這是個人行為，與品牌無關。但當品牌把產品交給一名 KOL，某種程度上也告訴消費者：「我們願意為這個人的專業形象背書。」同樣地，KOL 也在借用品牌的公信力，提升自己的可信度。所以，品牌與 KOL 之間從來不是單純的商業交易，而是一種雙向信用交換。
網紅不是專業選手，但不意味沒有責任
首先我們必須理解，跑步 KOL 、運動網紅不等於專業運動員。不需要跑進破三小時，也不需要是國手或菁英，才能分享跑步的樂趣、知識與美好。只能五小時完賽的馬拉松跑者，可能比菁英選手更會說故事、更理解大眾跑者，甚至更有影響力。
成績與運動表現不是品牌青睞的唯一要件，但要清楚自己的邊界與身分。如果純粹只是分享跑步生活，那麼「經驗談」就是清楚的邊界。然而，隨著影響力變大變廣，所發布的內容很可能影響別人的訓練、消費決策，甚至健康。譬如蜘蛛人電影所說的：能力 (影響力) 越大，責任也越大。
運動網紅的底線
運動網紅或 KOL 通常有三個信任價值，包含 Reach × Relevance × Credibility (觸及力 x 關聯性 x 公信力 )。而 Reach 與 Relevance，往往建立在 Credibility 上。因此，會延伸幾個條件：
第一：成績必須是真的。對運動網紅、跑步 KOL 而言，信用資產不是來自追蹤數，而是真實性。可以跑得慢，但不能把假的說成真的。跑差跑好都不會影響粉絲對你的好評，反而是作弊、剪接紀錄、刻意使用 GPS 誤差美化成績，讓粉絲錯誤認知，這才會讓人們對其失去信心。
其次，商業合作必須透明，大方承認比隱晦更好。商業關係是可以公開說的，不是「不能接業配」，但不要把業配包裝成沒有利益關係的客觀評價。有業配要勇敢說。
最後，犯錯不可怕，逃避修正才會消耗信用。縱然 Abeeeer 犯錯在先，但她沒有拗，而是承認自己犯錯。真正傷害信任的，往往不是過錯，而是後續的刪留言、模糊問題、轉移焦點，甚至把所有質疑都歸類成「酸民、網民攻擊」。
OMTIU 的出現，反映的是社群時代的現象
揭露這起事件的 Official Marathon Time Integrity Unit（OMTIU），是一個專門關注路跑成績真實性的 Instagram 帳號，由兩名選擇匿名的澳洲跑者經營。這個平台主要針對社群上具有一定影響力的跑步創作者，檢視是否存在疑似作弊、錯誤呈現成績，或利用 GPS 數據誤導觀眾等問題。
其中一個常見的爭議，就是跑者使用 Strava 或手錶 GPS 的紀錄，取代官方晶片成績。 GPS 本來就可能受到高樓、隧道、轉彎與衛星訊號影響，因此正式比賽的判定，仍然應該以官方成績為主。
OMTIU 這類帳號之所以會出現，反映了一個新的跑步環境現象：一當成績能帶來流量與商業價值，成績本身也應該被更多人檢視。在過去，跑一場馬拉松只有自己與身邊朋友知道。現在一篇貼文、一帖影音可能被幾十萬人看到。被信任的成績已經不再是個人的事，它同時可能成為流量、合作、形象與商業價值的一部分。
不同於綜藝節目的藝人，運動本身帶有清楚的價值系統：遵守規則、公平、紀錄、努力與誠實。即使是把運動娛樂化、邁入商業化，也可以藉此建立個人品牌。但前提是不能踩人們委以信任的紅線。
