近幾年來，各大運動品牌開始投入許多資源幫助競技運動員、休閒運動員成長，同時收穫了形象的正面提升以及營利上升。不管是運動服飾、穿戴式設備或是運動補充、營養品。各品牌都發現，透過洗鍊『人』的故事，是最快能讓人們感受情緒張力的作法。
隨時代的變革，品牌公司專注的不再只是整體『面』的安排，而更重視於『點』的安排與設定，除了贊助比賽活動之外，更有利的做法是贊助運動員、或是導入一個具備商業價值的活動。贊助比賽與活動，很難回收讓人專注的焦點與目光，但贊助一個人，透過人物資訊的回饋與故事，很容易傳達形象並感動其他讀者。
在2016年至今，包含世大運、舉重之光郭婞淳、Garmin 全馬PB班、Fast42訓練營，台灣人開始關注於人本身的故事。而在國際部分，眾多品牌也Highlight出不同的口號，結合人物故事建立形象並撰述故事輸出。同時，隨著運動員經紀人制度的開展以及臉書、推特以及IG等自媒體推波助瀾的推動，不難看見許多運動員打造自身格局，逐漸結合商業形成運動品牌風潮。
說故事激勵人心
幾年前，贊助的概念僅限於LOGO的識別與露出，當時贊助活動的效益僅如麥克風上的Mic牌一樣，位置明顯卻不容易被識別或被牢記。隨著臉書以及自媒體文化的崛起，贊助不再只是曝光的圖騰化做法，而是運用受贊助者的本身故事與內容底蘊，不只是一個廣告，而是一個故事──全國電子的廣告就做了很好的展現──對垃圾廣告超載的現況而言，這種具備人物故事的品牌風格尤其受人矚目。
透過平面化的視覺露出僅具備隱性的價值，雖辨識度高卻也容易被人所遺忘；而從人物方面闡述精神及傳達的意念才是顯性而有力的曝光，透過人物本身的故事讓形象逐漸立體。專注在『運動員後』背景的私人故事與生活：運動員所嶄露的成績是表面型態的曝光模式，而運動員本身故事與蘊藏的溫度才是可以讓人引起共鳴的船錨。如同安迪沃荷所說的：「在未來，每個人都能成名15分鐘。」那麼，你的故事是甚麼？一個令人動容的人物故事，都有可能讓小公司翻轉發光發熱。
不是一時興起，而是投入長期經營的效益
自媒體時代的來臨，人們關注於『直播主』、『網紅』以及『Youtuber』等意見領袖KOL的文化表現，並結合產品成就商業模式作法。單一一次的『一日合作』自媒體行銷模式，普遍來說都具備低成本高回收的效益，較為可惜的是很難塑造形象、同時又難以達到長銷企圖。
自媒體時代網紅的弊病，產品宣傳者不夠專業、不合領域群眾(找非相關者來介紹運動產品)、產品性能誤導以及無法走入長銷模式。各家產業開始小心謹慎選擇替他們發聲的KOL。不是單一檔次合作的名人，而是願意投入長時間經營的愛好者，與其選擇名人合作塑造品牌，不如選擇品牌忠誠度高的次名人(或素人)更有說服力。
某些訴求是單一檔次行銷(季節性商品、特價型商品)，而絕大部分訴求仍是以形象以及長銷為經營策略。以品牌價值串聯人物故事、產品性能而打造形象。過往只進行單一一次性的品牌合作漸衰，更有效的做法是透過合作KOL進行長期經營、自媒體傳播，杜絕掉過往單一次合作的開罐式行銷。找尋有故事的人構成長期合作的條件(簽約或短期贊助)。
找出品牌大使與活動團隊，挖掘故事要角
亂槍打鳥的做法很難找到要角，有故事且能幫助提振形象的人物。所以許多團隊傾向的做法是開創運動社團、訓練營隊的模式，並從中找到數名具有忠誠度、並能訴說故事的人士。由公司開創社團的向心力具有黏滯性，可以讓每個人在團隊中找到自身定位以及歸屬感，致使品牌忠誠度大幅提升。
此外，品牌大使的形象活動也是很好的做法，除了提振士氣外也吸引更多媒體的關注與打開能見度。從大迫傑到Tim Don就引起不少路跑、三鐵界人士們的關注，不只贏得吸睛度、同時也能讓粉絲有更好的機緣與偶像碰面，有效提升品牌形象。
2019年的運動贊助會是甚麼樣貌
- 找尋長期耕耘在該領域的耕耘者
- 建立品牌行銷活動
- 教導發聲者發揮自媒體能力
- 報導發聲者背後底蘊的故事
