舉凡全世界的馬拉松競賽，企業公司支持、贊助賽事的行銷方式並不少見，若是贊助費用價格合宜，掛名賽事頭銜也很合理；如果你有邁向六大馬 (七大馬) 的嚮往，肯定會時常看見『TCS』字碼符號。
TCS (Tata Consultancy Services) 是一間總部位於孟買的印度跨國 IT 公司及諮詢顧問公司，在全球各地超過六十萬名員工，他們贊助了 14 場具有高知名的馬拉松競賽，其中包含了大滿貫賽事的 TCS 紐約市馬拉松、 TCS 倫敦馬拉松、 TCS 雪梨馬拉松……透過贊助主要馬拉松賽事，對全球跑步社群產生長期性影響，加強對創新、永續性和社區參與的承諾。
馬拉松的價值是在跨過終點之後
根據英國提出的《2025年馬拉松50強》報告書證明，贊助馬拉松不只是支持體育運動，它同時是一個策略性增長業務的強力引擎，並為馬拉松賽事的城市促進經濟發展。報告指出： 2024 年，排名前五十名的馬拉松賽事為當地經濟貢獻了 52 億美元，同時為慈善事業籌集了 4.25 億美元，這都證明了馬拉松的商業市場價值是在跨過終點線之後。
TCS 全球首席行銷長阿比納夫·庫馬爾 Abhinav Kumar 表示，在十五年前他們發現馬拉松的魅力之時，他們決定停掉其他運動賽事的贊助，只專注在馬拉松賽事上，同時保留捷豹電動方程式車隊的冠名贊助。可以說，整體 TCS 都是以跑步為中心。
然而，這些投注的贊助支持也獲得很大的回饋與迴響。 TCS 所贊助的馬拉松賽事為當地經濟帶來了 22.5 億美元的影響，同時為慈善事業籌集了 2.79 億美元。而 TCS 的品牌價值也從 2010 年的 21 億美元飆升至 2025 年的 213 億美元，十倍效益的提升，證明了賽事贊助所帶來的品牌知名度與商業效益。報告亦指出，目前現行的馬拉松賽事因為贊助而獲得最高知名度的，除了 TCS 企業外，另一者則是渣打銀行。
擁有最高參與者的運動
TCS 初次的冠名贊助計畫是 2008 年孟買馬拉松，現在稱為 Tata 孟買馬拉松。在進軍馬拉松賽事之前， TCS 曾積極參與一級方程式賽車、自行車和板球等運動，這些運動也為他們帶來了一系列好處。但是，在與孟買馬拉松、阿姆斯特丹以及與紐約市馬拉松等賽事組織建立合作之後， TCS 全力以赴。
「當我們發現這項運動時，突然靈光一現，」首席行銷長阿比納夫·庫馬爾表示：「馬拉松與其他擁有海量粉絲的觀賞型運動不同。馬拉松的絕妙之處在於，很多我們的客戶、合作夥伴以及同事，實際上他們都是這項運動的參與者，他們都是跑者。」
他接續補充道， TCS 企業每年贊助十四場馬拉松賽事，估計有 8,000 名員工和 4,000 名客戶參加比賽，而其六十萬名員工，有三分之一的員工在某種程度上都是跑者 (當然，不是每一個人都會跑馬拉松) 。你不難想像， TCS 員工與夥伴，把參加比賽視為一種員工福利。
TCS 支持跑者，而馬拉松也相對幫助了 TCS 品牌：該企業最近的一份報告發現，非跑者對其品牌的考慮程度為 27% ，但在馬拉松運動員中，這一數字躍升至 67% 。庫馬爾補充，對於全球轉播的大型比賽， TCS 的曝光、媒體效益等同於 1000 萬至 2000 萬美元上下。
從十多年前開始冠名贊助至今， TCS 所獲得的聲量與媒體效益遠大於想像，這也是 TCS 企業與跑步生態的一種共生關係。儘管世界各地的馬拉松賽事不斷增加、崛起，但大多數企業對跑步運動的贊助支持意願，仍相較其他運動較低。首席行銷長庫馬爾提出了結論：「我認為這種情況會隨著時間而改變，從贊助商角度來看，跑步可能還不夠成熟。但是，跑步作為一項正在蓬勃發展的運動，勢必會有越來越多的人投入其中。」
體育冠名權也稱冠名贊助，是運動賽會贊助的形式之一，泛指企業、公司對體育部門、單位提供資金與實際物品，以換取對體育賽事、隊伍或設施的命名的特殊方式；在過去，儘管曾傳出未訂法令的爭議，但無論是倫敦、紐約等大型賽會仍有 TCS 冠名的加持，如果在有合理的企業單位認購買單下，合理的企業贊助與冠名應該是雙贏的效益。讓我們期待一下，未來在台灣的馬拉松賽事是否能有相同的冠名贊助！
 的嚮往，肯定會看見『TCS』字碼符號。TCS (Tata Consultancy Services) 是一間總部位於孟買的印度跨國 IT 公司及諮詢顧問公司，在全球各地超過六十萬名員工){kind=link}