二月底，以即時視覺回饋技術聞名的 FORM 泳鏡品牌宣布將與 PTO 所舉辦的 T100 鐵人三項世界巡迴賽結盟，擴大彼此合作關係。實質上， FORM 早在 2022 年 3 月就與 PTO 合作，而這次是把合作關係拉長到 2024 年。
不只是 FORM ，包含 Canyon、Ekoi、Maurten、Garmin 和新加入的 Deboer 都將成為 T100 合作夥伴，巡迴賽部分從 3 月份美國邁阿密站到 11 月待定的總決賽一共 8 場競賽。我們無法確認諸多運動品牌與 PTO 合作是否瓜分了 Challenge Family 與 IRONMAN 的資源，但確實是瓜分了參賽選手的餘裕。
去年在 IRONMAN 世錦賽奪冠並創下賽道記錄 8 小時 24 分 31 秒的露西查爾斯‧巴克利已經公開宣稱，今年會把重心移往 PTO T100 巡迴賽，而不會尋求鐵人世錦賽衛冕。她表示並沒有刻意偏頗哪一方，也知道有許多選手是同時都參賽，但她的設想是出於降低受傷風險。
「尼斯鐵人世錦賽目前不在我的規劃中，因為投入這場比賽太耗時。我對 T100 系列賽非常興奮，所以我會全力以赴。」她的計畫是 8 場巡迴賽都出場。
T100 賽制與常規的 226 公里不同，意味著 2 公里游泳、80公里自行車與 18 公里跑步。儘管跳脫了傳統既定印象裡的 226 公里的挑戰，卻也讓許多試圖挑戰長距離的選手趨之若鶩。有些選手是以 T100 為跳板挑戰 226 長距離，而也有些朋友是以此為挑戰目標，並確認自己的能力。
T100 在近年崛起迅速，每一場巡迴賽都會找來男子、女子菁英選手各 20 位參賽增加賽事強度，他們有自己的排名系統，譬如去年的鐵人世錦賽優勝露西查爾斯是排名第四位，而去年世錦賽第二位的安妮‧豪格則排名首位。而另一個更強大的武器是串流媒體時代的到來，在去年巡迴賽，與探索頻道以及一系列其他國際、地區和當地媒體的合作下，在全球超過 195 個國家地區現場直播比賽。
IRONMAN Triathlon 於 2007 年設立官方 Youtube ，營運至今共有 18.2 萬訂閱者，一共收錄 2,585 部影片，觀看人數達 52,811,545 次。而 T100 則於 2020 年創建頻道，訂閱人數 5.82 萬 (僅 IM 32%)，影片數共 475 部 (僅 IM 18%) ，但觀看人數卻高達 13,413,738 次 (僅 IM 25%)，若 2024 年持續與串流媒體合作擴大效益，一般民眾關注度相信幾年內就能後發超車。
專注研究媒體與科技產業的臺裔學者吳修銘 Tim，在其著作中《The Attention Merchants》(注意力商人)就清楚地表示，這時代將會有越來越多產業以收攏注意力為收入表現。而高強度競爭、選手曝光效益夠高以及全程直播的三鐵賽事就可能扭轉傳統參與型運動的既定印象，而漸漸地成為觀賞型運動。巡迴賽的機制設定不只增添人們追劇、為選手講故事的想像，也為選手曝光、贊助合作廠商與主辦單位找到更為寬冗的商業空間。
但 IRONMAN 也沒有客氣的意思，在去年十月宣布 2024 年 IRONMAN Pro系列賽，包含世錦賽一共指定 18 場全程與 70.3 的賽事，開放給所有職業選手，當系列賽告終時，也將會頒出高達 170 萬美元的獎金 (優勝者是 20 萬美元)。獎金有了，人也到位了，是否有更多頻道、或是合作串流平台合作曝光，就會是今年的重點！
比賽還沒正式開始，幾個鐵人賽事品牌就準備沸沸昂昂地出招了！
