德國柏林 馬拉松 ──從運動看世界

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就像《愛莉絲夢遊仙境》一樣,主角跟著兔子跳進樹洞裡,遇見了柴郡貓、瘋狂帽客和紅心女王,展開一連串奇幻冒險故事。Alice未曾想過,會有如此經歷。感謝台灣精品(Taiwan Excellence),如同故事中的兔子(Taiwan Excellence),讓我以 馬拉松 宣傳大使的身份,引領我展開了一段新鮮有趣的國際行銷之旅。

江晏慶德國柏林馬拉松-1

江晏慶德國柏林馬拉松-2

原本只專注於訓練的我,在朋友的建議之下,報名了台灣精品徵選德國柏林馬拉松的宣傳大使計畫。柏林馬拉松,號稱世界最快賽道,是多次創下馬拉松世界紀錄的所在地,也是世界六大馬拉松賽(World Marathon Majors)之一,選手們由德國聯邦議院(古德意志帝國議會)集合起跑,繞行柏林一圈,最後穿越冷戰時期分隔東西柏林的布蘭登堡門(Brandenburg Gate)回到終點,有著深遠的歷史意義。我想,若能代表台灣參賽,在運動生涯中絕對是別具意義的一戰。

遴選過程中,需要提出身為宣傳大使,在賽前、賽中及賽後的行銷計畫,像這樣以創意運動行銷的方式做提案、參賽,是我這十五年來運動跑步生涯中的初體驗。賽前的短片製作,當時的我在墾丁九棚擔任體驗營越野跑的教練,剛從沼澤跑出來,全身帶著武裝色,請朋友幫忙拍攝,自己剪輯,並送交台灣精品進行第二次遴選。除了第一關的行銷企畫審核外,再經第二關的專家學者遴選,方能通關。在經過一番的構思和準備後,我幸運的拿到了門票。一同出征柏林的夥伴們有, 極地冒險家林義傑,長跑女傑陳雅芬,領隊教練張嘉哲,及宣傳大使邱念慈與我。

此由經濟部國際貿易局主辦,外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」,首次結合贊助國際知名運動賽事-柏林馬拉松,來提高台灣精品在歐盟市場知名度,也藉此賽事展現台灣優質產業及品牌於國際舞台上,呈現勇於挑戰的運動家精神。在出發於德國之前的記者會上,用心策劃執行的外貿協會黃文榮秘書長,貿易局邱柏青顧問,共同主持了這場記者會。秘書長提到柏林馬拉松的發展歷史,與台灣精品的成長相仿,而兩者在於精神層面上更是異曲同工,不斷的努力、創新、突破、行銷,因此在今年選擇以贊助賽事方式,提升台灣優質品牌在國際市場的好形象及曝光。

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今已完賽回國,雖然個人因為天候寒冷,身體不適應,跑出不理想的成績,心中總有遺憾,覺得可惜,但此趟德國柏林馬拉松之行收穫卻是超乎我想像! 讓我開心,也讓我感動。

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台灣精品值得驕傲

因為成為了台灣精品的宣傳大使,讓我有機會去認識台灣精品,一開始的我跟一般人一樣,不知道何為台灣精品?曾經到過台北市立美術館隔壁的台灣精品館參觀,裡面有著精緻優質的各項MIT產品展示,心中也是一番驚豔,在這裡看到的是「研發創新、設計美學、品質精良、行銷全球」的創新園地。這樣的精神代表著台灣精品,也呈現著台灣精品的樣貌。

賽中有個短片的製作,在表達運動員生活中的每一天,所用家電,騎乘的交通工具,身上運動配備,訓練設備等……沒想到,處處都充滿著令人驕傲的MIT產品。有些精緻,高級兼具時尚科技,就如Besv的e-bike。賽後回國,跟幾位企業家相聚,談及與台灣精品合作的美好經驗,也引發其參與選拔「台灣精品獎」的優質認證標誌。這是身為宣傳大使的另一種喜悅。畢竟,在這國家認同度低迷的社會風氣中,讓國人透過各種方式對國家感到驕傲,是很重要的!

從賽前台灣的記者會,飛去德國柏林,接著由德國當地的公關公司主辦另一場記者會,迎面而來的是駐德大使親切的問候,外貿協會黃秘書長的關切,當地媒體的報導,著實能感受到政府單位努力行銷台灣的感動。賽前一天到會場領號碼布,亦見台灣精品的展示台於其中,專業且壯觀的設計空間,在展場特別顯目。

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賽後當天感謝駐德大使熱情的招待,餐敘間,認識了駐德代表處的谷副代表、楊祕書,慕尼黑台灣貿易中心的李主任,謝謝他們帶我們品嘗道地的德國豬腳與超級好喝的啤酒。席間,聽著他們當天在賽道上為我們加油的緊張氣氛與成績揭曉時的開心心情,自己也感到快樂。過程中,甚至友人說道,在德國的台商會長李博士也熱情的參與出席,一路追隨,只為幫我們加油打氣,心中亦是感動。一方面也知道他們如何身在德國,如何身在台灣,一起共同努力透過這場馬拉松賽事宣傳台灣精品的用心,讓我明瞭原來有一群人默默在為台灣站上國際舞台而努力,也希望國人能夠多給予支持及鼓勵。

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原來,外貿協會黃秘書長也熱愛跑步,才因此促成了透過贊助柏林馬拉松來宣傳台灣精品的計畫,在賽道中除了主要贊助-BMW的拱門外,40公里處快進終點前,矗立著印上台灣精品的拱門,周邊圍著駐德大使及其他官員,還有台灣來的跑者為我們加油,當天四萬多名的跑者跑進終點,都能看到Taiwan Excellence,大大的提高了在國際市場的能見度!

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運動是世界共通的舞台

因著黃秘書長喜愛跑步而促成的柏林馬拉松贊助之旅,有機會在公關公司的安排下,第一次同倫敦奧運國手,人稱真男人的張嘉哲學長,一起訓練,互相交流。他多年來致力推動台灣田徑運動員的發展,跳出了傳統選手沉默保守的形象,帶領著基層運動員學習如何讓更多人看見自己,看見台灣田徑; 而我近年來多著墨於戶外越野運動,致力於提升台灣大自然運動的風氣,重視環保議題。另外幾位夥伴─極地冒險家林義傑、超馬跑者邱念慈、破個人最佳成績,跑進歷年女子十傑的陳雅芬,每個人都有獨特並可以互相學習的精神,最重要的是, 我們都因為同一個目的而相聚,就是行銷台灣精品,出征柏林馬拉松賽。運動是超越言語的互動,無遠弗屆,是世界共同的舞台!

江晏慶德國柏林馬拉松-9

後記:
這趟柏林之旅,自己在賽前許下了一些對於成績名次的期待,然而,莫非定律告訴我們天有不測風雲,最後我因為環境氣候的不熟悉而抽筋,留下了一點遺憾。勝敗乃兵家常事,很慶幸自己還在能夠跌跤的年紀,我會再好好準備另一個新的里程碑的! 各位,敬請期待!!

 

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【晏慶的越野挑戰日誌】 江晏慶_don1don_內頁 新北市三重人,在家鄉學習與成長,於台中發展茁壯。從小接受長跑運動的教育薰陶,徜徉在它所帶來一切人事物的驚奇與感動。為了在有限的時光中創造更多的精彩,而涉獵了越野冒險運動、超鐵和超馬,每每都有不同的心得收穫。期望未來在自我精進的同時,亦能帶給人們正向的影響和能量。 歷年成績: * 2010年台東之美226K超級鐵人賽─冠軍 * 2011年南投國際超級鐵人三項系列賽—季軍 * 2012年鄂爾多斯國際戶外越野挑戰賽 亞洲隊伍季軍 * 2012 新光人壽登高賽─冠軍 * 2013年 THE NORTH FACE 100國際越野路跑賽─冠軍